現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)不僅僅服務(wù)于人們的日常生活，也服務(wù)于商業(yè)，它所面臨的是激烈的市場競爭和日益挑剔的消費(fèi)者，唯有獨(dú)特的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)才能有效地吸引消費(fèi)者，使商品具有強(qiáng)勁的銷售力和吸引力?？偠灾ㄓ袆?chuàng)意黏性十足的設(shè)計(jì)才能征服市場，贏得消費(fèi)者青睞，使我們的商品能長久的“黏”在購買者心中。
什么是“創(chuàng)意黏性”呢？創(chuàng)意，我們概括地來說即具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性的想法和點(diǎn)子，是對于傳統(tǒng)的反叛，是一種打破常規(guī)的哲學(xué)。任何行為活動中，創(chuàng)意都是不可缺少的關(guān)鍵部分，對于設(shè)計(jì)而言更加如此，一個偉大的創(chuàng)意可以改變產(chǎn)品甚至企業(yè)的命運(yùn)，更加可以緊緊抓牢消費(fèi)者創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，是走向成功的關(guān)鍵。黏性，顧名思義就是指用戶被牢牢吸引我們的創(chuàng)意被大眾理解并記住，具有持久的影響力，它可以改變受眾的觀點(diǎn)和行為。當(dāng)我們面對問題時要想解決有時候僅用溫和的方式是很難做到的，這就需要創(chuàng)新，只有極富黏性的創(chuàng)意才能吸引大眾，達(dá)到成功，可見“創(chuàng)意黏性”就是指大眾聽到時能理解，之后能記住，并能改變?nèi)说乃季S方式的創(chuàng)意，作為一名設(shè)計(jì)師更需要努力使自己獨(dú)特的創(chuàng)意“黏”在人們記憶中，越久越好。
在我們的設(shè)計(jì)行為過程中，并非每個創(chuàng)意和想法都會產(chǎn)生砧性，那么怎樣才能使我們的創(chuàng)意對顧客產(chǎn)生黏性呢？這里以包裝設(shè)計(jì)為對象進(jìn)行論述。包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代社會中已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一門獨(dú)立的行業(yè)，作為實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在社會的生產(chǎn)、流通、銷售等領(lǐng)域中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)和設(shè)計(jì)的核心部分，具有商品和藝術(shù)的雙重性。富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)不僅是商品進(jìn)入市場的漂亮外衣，它是一種實(shí)現(xiàn)商品價值和使用價值的有效手段，夠黏性的創(chuàng)意一定是一個好主意、好想法，有新意和獨(dú)特性，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)可以是多方面的，從包裝的材料、形態(tài)、結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)的文字、圖形、色彩、編排等眾多方面體現(xiàn)創(chuàng)意，那如何使包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意黏性夠強(qiáng)勁呢?可以從幾個方面來理解。
1.人性包裝設(shè)計(jì)的對象是人，人性化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更容易打動消費(fèi)者，產(chǎn)生情感共鳴，“以人為本”也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)所一直提倡的設(shè)計(jì)理念。此款產(chǎn)于美國的巧克力開心藥片正體現(xiàn)了這一概念，這是一種能讓人開心的藥片、因?yàn)樗上阆闾鹛?、口感滑順的巧克力制成。許多醫(yī)學(xué)研究已經(jīng)證明，巧克力具有讓人放松心情和產(chǎn)生愉悅情緒的作用。把它做成藥片的形狀，讓人們聯(lián)想到它的神奇功效。藥片形的巧克力份量比普通包裝的巧克力小得多，非常適合想減肥又嘴饞的女生。
2.簡約一直是人類設(shè)計(jì)中不斷追求和探索的設(shè)計(jì)形式，在資訊發(fā)達(dá)廣告無處不在的社會，消費(fèi)者無法也不愿意同時接受眾多的信息，如果我們傳達(dá)的信息言簡意賅就會令人難意，簡約又并非簡單，是核心與精煉的結(jié)合體，如何才能準(zhǔn)確的抓住創(chuàng)意核心，必須學(xué)會篩選，分清主次，這就要求我們的設(shè)計(jì)訴求單一，創(chuàng)意內(nèi)容或語言簡潔易懂。Fairtrade的果汁包裝，商品的外包裝以橙皮的紋理做整體覆蓋，直接表明了產(chǎn)品的身份和內(nèi)在成分，無需過多的文字說明和圖片解釋，直接突出了產(chǎn)品“新鮮”的主題，整體簡約又不失大氣的風(fēng)格。
3.意外“意料之外，情理之中”是創(chuàng)意的基本要求，常識性的內(nèi)容不會具有黏性，怎樣使受眾注意到我們的創(chuàng)意，使其保行興趣，需要打破期望，違背常理，用驚奇的方式吸引對方注意，再用有興趣的內(nèi)容維持注意力，使大眾對創(chuàng)意和產(chǎn)品產(chǎn)生好奇心。如產(chǎn)于美國的“五花肉”沙灘褲包裝設(shè)計(jì)，它的創(chuàng)意來源于將短褲當(dāng)牛排出售。乍眼望去，還以為這是一盒超市買回來的頂級牛排，色澤鮮艷、肥瘦適中，打開一看才發(fā)現(xiàn)它其實(shí)是一條肉色花短褲！這是美國網(wǎng)店熱銷的一款印著血色生肉花紋的休閑短褲，廠商還突發(fā)奇想，用酷似超市肉類的包裝忽悠人，讓消費(fèi)者看到商品時都發(fā)出會心一笑。這種創(chuàng)新的包裝形式，讓原本毫不起眼的普通花短褲立馬變成廣受追捧的明星產(chǎn)品。有人甚至對這種包裝進(jìn)行深層次解讀，認(rèn)為它諷刺了當(dāng)今人們?yōu)樽非笮鲁笨钍?，不斷購買新衣丟棄舊服的浪費(fèi)行為，使得衣服就象超市里的肉類一樣，買回家沒幾天就腐爛了。來自印度的銳步驚奇鞋盒設(shè)計(jì)，讓我們在打開鞋盒的瞬間產(chǎn)生意外，竟然找不到鞋子。印度孟買的一間廣告公司為銳步登山鞋設(shè)計(jì)了這款“驚奇鞋盒”。從外表看來，這不過是一個圖案精美的鞋盒罷了，打開一看卻讓人嚇一跳—鞋子不見了!原來鞋盒的蓋子暗藏機(jī)關(guān)，設(shè)計(jì)者把鞋子固定在鞋盒上，讓顧客在打開鞋盒的那一刻，有個意外的“驚喜”。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有時候只需要一點(diǎn)點(diǎn)巧思，就能輕易讓顧客記住這個產(chǎn)品和品牌，對生產(chǎn)商來說，是一個很特別的營銷手段。這樣黏性十足的創(chuàng)意設(shè)計(jì)定會吸引消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)購買目的。
4.可信無論使用任何創(chuàng)意手段，我們的方式必須讓消費(fèi)者感到親切可信，怎樣才能使別人相信我們的創(chuàng)意昵?“先試后買”是一個行之有效的好方法，很多商品在正式上市銷售前，都會讓消費(fèi)者先免費(fèi)試用和品嘗，博取信賴和好感再達(dá)到購買目的，這一點(diǎn)往往更適用于那些貨真價實(shí)的商品，且能長久維持。
5.具體在資訊過度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，任何抽象、復(fù)雜、晦澀難懂的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者基本都會視作透明，我們的設(shè)計(jì)要讓人聽得懂記得住。一般來說，抽象的語言禮創(chuàng)意很難會給人留下感性的印象，而具體實(shí)在的創(chuàng)意和形象往往讓人過目不忘，充滿具體形象的創(chuàng)意容易黏住人們。如這款來自日本的“果皮飲料盒”設(shè)計(jì)，創(chuàng)意源于將果汁裝在“果皮”中，日本著名工業(yè)設(shè)計(jì)師深澤直人創(chuàng)造了一系列獨(dú)特的果汁飲料包裝盒，它們看起來、摸上去與真實(shí)的水果表皮一模一樣，他說：“如果人們拿起果汁的盒子就象拿著一個真的水果，那么他們一定會認(rèn)為盒子里的果汁很天然、很好喝。”草每果汁的包裝盒色彩鮮艷、布滿凹凸不平的草毒??；香蕉果汁造型宛如一根香蕉；奇異果果汁盒的外殼則布滿毛茸茸的綠色絨毛。此外，深澤還特意為愛喝豆奶的亞洲消費(fèi)者設(shè)計(jì)了一款“豆腐皮飲料盒”，外殼柔軟光滑、色澤如玉，宛如一塊水靈靈的嫩豆腐。
創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的趨勢，之前在優(yōu)勢前面提到，有粘性的創(chuàng)意包裝對吸引視覺能起到至關(guān)重要的作用，成功的包裝設(shè)計(jì)作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，?chuàng)意包裝不但可以提高商品價值，還可以培養(yǎng)消費(fèi)群體對品牌的忠誠度，因此，準(zhǔn)確地抓住消費(fèi)心理才能把握住商品的真正價值。理念是商品的無形包裝，是其靈魂，它可以強(qiáng)化產(chǎn)品內(nèi)涵加深受眾印象，對銷售有很大影響，成功的創(chuàng)意會使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，縮短在購買產(chǎn)品時的決定時間，導(dǎo)致快速購買行為，有時候我們所購買的并非真正的商品而是其外包裝，如可口可樂、麥當(dāng)勞、IBM等國際知名品牌的全球巨大銷售力他們依靠的就是創(chuàng)意粘性包裝設(shè)計(jì)所賦予的強(qiáng)大力量。誤區(qū)“包裝造成幻想，幻想左右銷售”，可見包裝設(shè)計(jì)絕非僅是外飾，它是一種戰(zhàn)略，體現(xiàn)于企業(yè)的各方面。很多企業(yè)都忽略了包裝的真正威力，思維模式單一，對其重視不夠，造成了根本不對包裝設(shè)計(jì)做過多的創(chuàng)意，缺乏個性是普遍的育題雷同包裝也是當(dāng)今市場的通癥，有時不細(xì)看很難辨別真?zhèn)?，缺少人性化的設(shè)計(jì)一直是包裝設(shè)計(jì)存在的，讓消費(fèi)者感到?jīng)]有親和力和安全感。趨勢全球創(chuàng)意包裝的時代已到來，環(huán)保是設(shè)計(jì)的永恒主題，未來包裝設(shè)計(jì)也將以綠色為主題，創(chuàng)意始終圍繞包裝設(shè)計(jì)過剩的問題展開，文化包裝逐漸成為創(chuàng)意怕主流，多元化包裝是未來包裝設(shè)計(jì)公司的總體趨勢。
