建材產(chǎn)品魚龍混雜，“山寨 ”、仿造、劣質(zhì)產(chǎn)品橫行，影響建材品牌 發(fā)展，讓行業(yè)發(fā)展舉步艱難,另外，建材企業(yè)渠道發(fā)展，也處于一種窘態(tài)。
你山寨我來我山寨你 建材行業(yè)山寨長(zhǎng)存
場(chǎng)景再現(xiàn)：你山寨我來我山寨你 建材行業(yè)山寨長(zhǎng)存
提到“山寨”，我們?cè)缫讯炷茉?。更行各業(yè)的山寨現(xiàn)在，也早已讓我們司空見慣。但是長(zhǎng)久的山寨也讓建材品牌受到損害，建材產(chǎn)品良莠不齊。不久前，有專家披露，中國(guó)的建筑壽命平均只有三十年。此言論一出，引起一片嘩然。對(duì)此我們審視建筑行業(yè)的同事，是否也應(yīng)該審視下我們的建材產(chǎn)品？
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，建材行業(yè)投訴多，居全國(guó)各行業(yè)投訴第八。在過去的2009年里，裝飾材料行業(yè)接收到的投訴量下降了9.4%，但仍以15799件投訴“躋身”投訴量前十行業(yè)的“黑名單”中。山寨建材一直是家居行業(yè)揪心的痛。木板、衛(wèi)浴、瓷磚、漆料、櫥柜，裝修鏈條上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能“被山寨”。雖然消費(fèi)者在裝修選建材時(shí)會(huì)處處留心，但很難避免中招，不少消費(fèi)者直呼“道高一尺，魔高一丈”。
“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現(xiàn)。越是大品牌越容易被“山寨”，業(yè)內(nèi)人士分析，理由很簡(jiǎn)單，小品牌在成立之初無名也無錢，花最少的錢營(yíng)造最強(qiáng)大的市場(chǎng)效應(yīng)成為它們尋求突破的目標(biāo)。傍上宣傳力度較大，知名度高的企業(yè)名無疑是一個(gè)捷徑。從生存環(huán)境來說，“山寨名牌”出現(xiàn)身影較多的是二三級(jí)城市或大城市的中低端賣場(chǎng)。顯然，它們瞄準(zhǔn)的都是求低價(jià)、購買經(jīng)驗(yàn)不足、信息流通不充分的消費(fèi)群。山寨產(chǎn)品損害了消費(fèi)者與名牌企業(yè)利益的同事，也讓建材市場(chǎng)更加混亂。
“山寨”產(chǎn)品，是市場(chǎng)環(huán)境下的畸形產(chǎn)物，正因?yàn)橛惺袌?chǎng)才會(huì)有存在。然而卻不利于企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。讓人們的消費(fèi)水平提高，消費(fèi)習(xí)慣改變，山寨產(chǎn)品將會(huì)被淘汰。對(duì)于企業(yè)只求短期賺錢的‘山寨名牌’行為不利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。名牌企業(yè)處境窘迫，行業(yè)規(guī)范亟待加強(qiáng)。
無奈
建材行業(yè)所面臨的無奈問題中，莫過于行業(yè)“潛規(guī)則 ”。
場(chǎng)景再現(xiàn)：建材行業(yè)“潛規(guī)則”叢生標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范
建材行業(yè)產(chǎn)品種類繁多，每種產(chǎn)品都出一種規(guī)范的可能性比較小。即使出了行業(yè)準(zhǔn)則，也總有人愛打“擦邊球”。鋼鐵、石材、櫥柜、陶瓷都存在不同形式的“潛規(guī)則”。
節(jié)日促銷成噱頭明碼虛價(jià)成行業(yè)普遍現(xiàn)象
家裝市場(chǎng)的火爆，也讓建材產(chǎn)品熱賣起來。但是消費(fèi)者在挑選家居建材產(chǎn)品時(shí)，往往將注意力放在價(jià)格上，甚至沒有精力來關(guān)注產(chǎn)品。卻很容易掉進(jìn)商家“明碼標(biāo)價(jià)”的陷阱。筆者了解到，比較正規(guī)的大型家居賣場(chǎng)、品牌專賣店基本上都做到了明碼標(biāo)價(jià)，然而標(biāo)價(jià)卻與實(shí)際銷售價(jià)相差甚遠(yuǎn)。
在家居建材賣場(chǎng)中，我們經(jīng)常碰到節(jié)日促銷。其實(shí)，一個(gè)水龍頭平常的標(biāo)價(jià)是幾百元，趕上節(jié)日促銷不過上百元，但是，其實(shí)一般水龍頭的造價(jià)也不過幾元錢。為何建材商品有這樣的高的價(jià)差？用某些商家的說法就是，“這個(gè)行業(yè)就是這樣，大家都是如此來買?！憋@然這就是行業(yè)的潛規(guī)則。最終受益的是企業(yè)，而消費(fèi)者仍然拿不到實(shí)惠。
家裝公司吃回扣成行業(yè)潛規(guī)則
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，家裝行業(yè)回扣比例高者達(dá)60%，行業(yè)普遍的潛規(guī)則是40%左右。試想一下，消費(fèi)者要買到一片200元左右的瓷磚，家裝公司暗中截流的回扣就達(dá)80元左右，甚至超過100元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商家或廠家賣出一片瓷磚的利潤(rùn)。筆者了解到，越是家裝公司或設(shè)計(jì)師活躍的市場(chǎng)、越是高檔的產(chǎn)品，潛規(guī)則就越多，吃回扣的水就越深；而越是高端的品牌或產(chǎn)品，就越高不開家裝渠道，這也是一些一線品牌和產(chǎn)品價(jià)格居高不下的根本原因。
打“環(huán)保”名義櫥柜產(chǎn)品多不達(dá)標(biāo)
低碳環(huán)保成為如今櫥柜產(chǎn)品銷售的賣點(diǎn)，國(guó)家有關(guān)規(guī)定了家具產(chǎn)品甲醛指數(shù)，但是對(duì)于不同的板材規(guī)定又不盡相同。因?yàn)榧揖咝袠I(yè)管理混亂，標(biāo)準(zhǔn)不一，所以盡管消費(fèi)者購置家具時(shí)選擇的是環(huán)保產(chǎn)品，實(shí)際上買到的也未必是真正環(huán)保的東西。
在眾多的建材企業(yè)中，能夠脫穎而出的也不過是一些大企業(yè)。這些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量好，得到了消費(fèi)者的信賴，但是價(jià)格不便宜。中小企業(yè)想要吸引消費(fèi)者，總要用些“手段”，行業(yè)潛規(guī)則也便不可避免。然而潛規(guī)則終于被識(shí)破的一天，而企業(yè)自身卻不能在產(chǎn)品上下功夫，終究會(huì)被市場(chǎng)淘汰。消費(fèi)者呢？在選購建材產(chǎn)品時(shí)也要擦亮眼睛，別一不小心就被“潛”了。
尷尬
建材行業(yè)存在很多尷尬，比如國(guó)家新政策不能及時(shí)出臺(tái),復(fù)合地板 多層實(shí)木復(fù)合地板增長(zhǎng)趨勢(shì)飛漲的原因。導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)不確定，建材企業(yè)行動(dòng)受阻。只聞其聲，卻不能真正的文件出臺(tái)。讓建材企業(yè)對(duì)于這樣的行為也很無奈，只能繼續(xù)等待政策出臺(tái)的同事，終于增強(qiáng)自身實(shí)力。
建材企業(yè)處境尷尬
場(chǎng)景再現(xiàn)：建材下鄉(xiāng) 雷聲大雨點(diǎn)小 農(nóng)村市場(chǎng)打開難
自2010年年初，“建材下鄉(xiāng)”被正式寫入中央“一號(hào)文件”以來，圍繞這個(gè)話題的討論之聲就不絕于耳。仿佛農(nóng)村是個(gè)浩大的未開發(fā)的市場(chǎng)，就等著建材企業(yè)“奔”過去開發(fā)。然而吵吵5個(gè)多月的“建材下鄉(xiāng)”政策，至今沒有明確的文件和政策細(xì)節(jié)。甚至我們已經(jīng)開始淡忘“建材下鄉(xiāng)”這件事。
“建材下鄉(xiāng)”政策何時(shí)出臺(tái)？到底還出不出臺(tái)？成為行業(yè)內(nèi)的疑問。由于建材行業(yè)包含品類眾多，產(chǎn)品也復(fù)雜，所以需要確定的細(xì)節(jié)很多。工信部人士曾表示，而對(duì)于建材下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼方式業(yè)內(nèi)分歧爭(zhēng)議最大，這一系列棘手的問題造成了建材下鄉(xiāng)遲遲不能落地。日前，有知情人士透露道，在業(yè)內(nèi)一度大熱的“建材下鄉(xiāng)”年內(nèi)全面推出已無可能。
早前聽聞“建材下鄉(xiāng)”，眾多企業(yè)開始摩拳擦掌，希望能夠在農(nóng)村市場(chǎng)闖出一片天地。在企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上有所調(diào)整，前進(jìn)去“建材下鄉(xiāng)”政策的備戰(zhàn)期。這其中以涂料、地板、水泥等行業(yè)最為活躍，農(nóng)村市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)出火熱的局勢(shì)。然而，政策的遲遲不出臺(tái)，也讓眾多企業(yè)摸不清頭腦。萬事俱備就差政策的“東風(fēng)”不吹，也讓建材企業(yè)很無奈。
政策對(duì)行業(yè)的發(fā)展，起到導(dǎo)向作用。國(guó)家政策一有動(dòng)向，企業(yè)就開始按捺不住，但是政策不能及時(shí)出臺(tái)，也讓企業(yè)很受傷。不過，盡管被建材企業(yè)寄予厚望的“建材下鄉(xiāng)”的具體政策還沒有出臺(tái)，但是眾多企業(yè)還是試圖以不同的方式搭上“建材下鄉(xiāng)”的快車。目前建材行業(yè)的一些產(chǎn)品已經(jīng)從“紙上談兵”階段轉(zhuǎn)入“大舉擴(kuò)張”的實(shí)質(zhì)性階段。筆者認(rèn)為，當(dāng)時(shí)機(jī)成熟時(shí)，無需政策，努力拓展市場(chǎng)也是不錯(cuò)的舉措。
糾結(jié)
對(duì)于建材企業(yè)來說，糾結(jié)的事，莫過于低碳經(jīng)濟(jì)的倡導(dǎo)，讓新型建材逐漸走進(jìn)行業(yè)中，然而成本和推廣卻是個(gè)難題,實(shí)木地板 [求助] 我的論壇帖子頁底部出現(xiàn)了亂碼，在線求助啊?。ǜ綀D）。將企業(yè)的發(fā)展重心放在傳統(tǒng)建材還是新型建材上呢？的確很“糾結(jié)”,歐派門業(yè)。
節(jié)能建材叫好不叫座 推廣不容易
場(chǎng)景再現(xiàn)：節(jié)能建材叫好不叫座 推廣不容易
2009年哥本哈根會(huì)議的召開，雖然沒有達(dá)成任何賦有法律約束力的協(xié)議，但是卻把低碳一詞吹到了全世界的每一個(gè)角落。建材產(chǎn)品的低碳之路也成為行業(yè)中最受追捧的發(fā)展途徑。然而近日“節(jié)能建材較好不叫座”反面聲音的出現(xiàn)，迫使企業(yè)不得不停下發(fā)展的腳步，對(duì)未來節(jié)能環(huán)保之路進(jìn)行深思。
據(jù)了解，節(jié)能環(huán)保建材在投入市場(chǎng)后，銷量并不能像名頭那樣的“響亮”，消費(fèi)者往往對(duì)此類產(chǎn)品的積極性不高。中國(guó)建筑材料檢驗(yàn)認(rèn)證中心建筑工程檢驗(yàn)認(rèn)證事業(yè)部總經(jīng)理、高級(jí)工程師劉海波表示，近年來，我國(guó)積極推動(dòng)新型節(jié)能建材 產(chǎn)品的研發(fā)、推廣與應(yīng)用，但開發(fā)商和普通消費(fèi)者節(jié)能意識(shí)都不高。房地產(chǎn)開發(fā)商不愿增加投入來提高建筑的節(jié)能效果,歐派門業(yè)，消費(fèi)者對(duì)使用節(jié)能建材帶來的生活成本降低認(rèn)識(shí)有限。再加上市場(chǎng)中一些零售節(jié)能建材產(chǎn)品價(jià)格高于普通型建材產(chǎn)品，從而造成了人們對(duì)節(jié)能建材的使用積極性不高。
然而，隨著環(huán)境變化越來越惡劣，低碳節(jié)能環(huán)保已經(jīng)是建材行業(yè)必須走的方向。在未來的發(fā)展中，建材行業(yè)應(yīng)該更側(cè)重節(jié)能環(huán)保材料的發(fā)展，而淘汰傳統(tǒng)的落后產(chǎn)能。一方面是勢(shì)在必行，一方面卻阻礙重重，這讓建材企業(yè)處于糾結(jié)的狀態(tài)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，和低碳節(jié)能環(huán)?？谔?hào)的越來越響亮，新型建材是未來發(fā)展的方向。世博會(huì)的召開，華美的世博場(chǎng)館，讓新型建材得以展示，也讓新型建材得到了推廣,歐派地板。環(huán)保節(jié)能建材的推廣需要多方努力。除了改變消費(fèi)者的消費(fèi)理念，企業(yè)的引導(dǎo)，政策的支持也很重要。在不就的將來，新型節(jié)能建材會(huì)有很好的發(fā)展，企業(yè)大可放手去做，不必在再“糾結(jié)”。
