“‘創(chuàng)新’在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)盈利中始終扮演著一個(gè)重要角色。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展過程中，每個(gè)階段的國外銷售策略都在發(fā)生著創(chuàng)新?？赡苡行﹦?chuàng)新現(xiàn)在看來談不上是一種新的事物，但如果將其放在當(dāng)時(shí)的環(huán)境和背景下看待便仍是創(chuàng)新。”范鋒稱，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在技術(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用等方面不斷創(chuàng)新，其中也先后經(jīng)歷了復(fù)制、并購、創(chuàng)新和戰(zhàn)略模式轉(zhuǎn)變等過程，不能用老的思想經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
營銷能力是電商們的硬實(shí)力之一。此前，有業(yè)內(nèi)人士指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成了“同質(zhì)化”產(chǎn)品滋生的溫床，如此，更好的將自己的特點(diǎn)和差異化“推銷”出去很必要，互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，即使酒香也怕巷子深，故海外本土化銷售能力也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)配。對(duì)于電商來說，營銷能力也有軟硬之分，通過聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式的投入產(chǎn)出控制系統(tǒng)體系和能力，可以算是硬能力;通過事件、話題、領(lǐng)導(dǎo)人包裝等新聞和口碑傳播，可以算是軟能力。
硬能力可能立竿見影，但投入大，療效短;軟能力需要積淀，費(fèi)用小些，但效果不一定非常直接，重要性差不多。
