紙貨架設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品紙貨架營銷的一個重要環(huán)節(jié)。因為紙貨架設(shè)計關(guān)乎所展示產(chǎn)品的銷量，知名度的提高。是營銷策略的執(zhí)行，是傳播的一種媒介，是經(jīng)濟效益，要善于利用、巧于利用紙貨架設(shè)計。為了有利于把企業(yè)產(chǎn)品理念和設(shè)計師紙貨架設(shè)計的理念結(jié)合共同設(shè)計出優(yōu)秀紙貨架設(shè)計的信念進行到底，縱觀目前紙貨架設(shè)計，存在諸多問題，深圳景勝展示包裝制品有限公司的資深黃博士總結(jié)了以下八個問題。
問題一：設(shè)計師對所需展示產(chǎn)品的理念不清晰，或者不準(zhǔn)確
想讓所有的人都購買這只產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上太泛，所以紙貨架設(shè)計不能有針對性地和消費者溝通，俘獲他們的內(nèi)心。誰都不會相信購買包治百病的藥。許多操作成功的產(chǎn)品定位往往狹窄，但卻能準(zhǔn)確命中目標(biāo)。
問題二：產(chǎn)品肩負(fù)的營銷使命角色沒有界定，產(chǎn)品的檔次和價值感不能和諧體現(xiàn)。
紙貨架也算是是產(chǎn)品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產(chǎn)品的第一印象就是從紙貨架設(shè)計呈現(xiàn)的。本來具有高品質(zhì)內(nèi)涵的產(chǎn)品，紙貨架設(shè)計得就像地攤貨;原本不具內(nèi)容物價值的產(chǎn)品，紙貨架設(shè)計得雍容華貴，讓消費者望而卻步或產(chǎn)生物值不符的感覺，不能二次購買甚至最終放棄持續(xù)購買──任何不和諧的匹配都是敗筆。
問題三：所需展示的產(chǎn)品的信息層安排不合理，主次不分明，紙貨架設(shè)計得到信息不準(zhǔn)確。
很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找，這就是紙貨架設(shè)計效果不好，不能瞬間抓住紙貨架前的顧客，視覺弱，淹沒在其他產(chǎn)品紙貨架中，甚至擺在紙貨架上看都看不到。
問題四：沒有充分發(fā)揮紙貨架具備的功能。
例如紙貨架設(shè)計和廣告的結(jié)合，紙貨架設(shè)計和促銷的結(jié)合等，還有紙貨架本身造型的設(shè)計(工業(yè)造型設(shè)計的范疇)。
問題五：絕大多數(shù)國內(nèi)的紙貨架沒有標(biāo)識。
紙貨架設(shè)計的時候，所展示的商品的使用方法等，或者產(chǎn)品標(biāo)識不全面。在信息圖標(biāo)化方面，尚不能與國際接軌。
問題六：一個企業(yè)的產(chǎn)品，擺放在紙貨架上不像一家人。原因是紙貨架設(shè)計風(fēng)格各異。
問題七：模仿較為嚴(yán)重
從產(chǎn)品內(nèi)容物到紙貨架設(shè)計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播。
問題八：一個地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品紙貨架設(shè)計卻像一個品牌、一個家族生產(chǎn)的系列產(chǎn)品。
無法突破固有的思維模式看待紙貨架的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統(tǒng)色彩、圖形可以作為品牌的基調(diào)設(shè)計元素，但是同一地區(qū)的紙貨架品牌更要制造品牌視覺識別設(shè)計上的差異，以相互區(qū)別。
以上八點就是深圳景勝展示包裝制品有限公司的黃博士為現(xiàn)在紙貨架設(shè)計總結(jié)存在的問題。發(fā)現(xiàn)問題并不難，難的是如何更好地解決問題，讓這個問題成為我們本身的賣點，成為本身的優(yōu)勢。而這些因素往往是我們紙貨架設(shè)計的過程中應(yīng)該著重考慮的。
