萬圣節(jié)(Halloween)是最近數(shù)年才在日本流行起來的節(jié)日。日人每年8月有盂蘭節(jié)(お盆),是很嚴(yán)肅的傳統(tǒng)節(jié)日;西方版的萬圣節(jié)卻「玩死人」,日人一直不太接受。不過千禧年后,日本商人開始大力推動萬圣節(jié),生意年年高升,使萬圣節(jié)成為一個兒童及年青人一起消費及游樂的日子。
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西方萬圣節(jié)最大特色是兒童向鄰居叩門叫「Treat of trick?」日本文化不接受這一套,認(rèn)為對鄰居無禮及擔(dān)心小孩的安全。部分幼兒園會有派對,讓小孩可穿萬圣節(jié)衣飾,交換糖果及雕刻南瓜。年青人也喜歡在萬圣節(jié)搞cosplay,但穿著不一定與萬圣節(jié)有關(guān)。
日本糖果商、餅干商及玩具商紛紛推出萬圣節(jié)商品,百貨公司及100 Shop設(shè)萬圣節(jié)專柜,主題公園大搞鬼屋及巡游,餐廳推出萬圣節(jié)套餐,地方城市及商店街舉行萬圣節(jié)巡游(以川崎市規(guī)模最大)及推銷。不少日本的萬圣節(jié)商品很有新意,刺激消費意欲。萬圣節(jié)成為大人陪同小孩一起消費的新興西方節(jié)日。
川崎萬圣節(jié)巡游
萬圣節(jié)Origami
Halloween Parade at Tokyo Disneyland
萬圣節(jié)限量版波鞋
估計今年萬圣節(jié)會帶來60億日元生意,比去年勁升6成。對糖菓商而言,萬圣節(jié)更成為繼情人節(jié)及圣誕節(jié)后,第三大做生意的日子。