設(shè)計(jì)專家肖恩·亞當(dāng)斯（Seam Adams）也認(rèn)為創(chuàng)意與標(biāo)志設(shè)計(jì)的傳達(dá)，最終目的不能只是為了愉悅眼球，而是為了打動(dòng)人心。他曾說，“當(dāng)講到共鳴的時(shí)候，我們所指的是情感共鳴，品牌必須盡一切可能與大眾建立聯(lián)系”。而人類本身具有的細(xì)膩、敏銳的情感就是可以超越視覺的更深層次的世界通用語(yǔ)言。例如韓國(guó)Cheil廣告公司為三星創(chuàng)作的“What does your mind see”就是個(gè)以情動(dòng)人的案例。三星為11位盲人兒童開辦了一個(gè)特殊的攝影班，然后幫助他們用聲音、氣味等感官捕捉影像，再把他們的攝影作品制作成3D模型并舉辦了一場(chǎng)看見世界的藝術(shù)展。當(dāng)普通人看到這些作品的時(shí)候，無疑會(huì)被這些盲人孩子心中的細(xì)膩情感所打動(dòng)，也會(huì)為他們的身體缺陷而心生憐憫，讓自己也對(duì)這個(gè)世界充滿愛和感恩，發(fā)現(xiàn)生活的幸福與美好。廣告在溫情地傳達(dá)了三星相機(jī)的特質(zhì)之余，還在不知不覺中為品牌精神做了很好的一次植入。
也許因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)人與人之間越來越冷漠，缺乏溫暖，所以“自由/免費(fèi)擁抱（Free hugs）”活動(dòng)曾經(jīng)在很多城市興起，給孤獨(dú)、沮喪的陌生人一個(gè)擁抱和溫暖。奧美新加坡受此啟發(fā)，為可口可樂創(chuàng)造了“Hug Me”擁抱販賣機(jī)。就像它的名字，只要你擁抱這臺(tái)機(jī)器，就會(huì)獲得一瓶可樂。這不僅僅是販賣機(jī)“投幣”方式的改變，而是在這種獨(dú)特的體驗(yàn)幸用戶會(huì)獲得一份驚喜，可口可樂也會(huì)將自身積極樂觀、快樂無限的品牌精神盡致詮釋，可口可樂在品牌與消費(fèi)者最直接接觸的地方營(yíng)造出一種積極向上的樂觀體驗(yàn)。每個(gè)人生活中都看過太多充滿戲劇感的故事，聽過太多富有懸念的傳說，所以當(dāng)一件事情以真實(shí)補(bǔ)素的面貌呈現(xiàn)在面前時(shí)，反而會(huì)感覺特別親切。尤其在這樣一個(gè)傳播過剩與訊息碎片的時(shí)代，人們已經(jīng)沒有太多耐心去鑒別那些華麗又婉轉(zhuǎn)的信，息而是更青睞于直接而真實(shí)的資訊。就像是唐尼克品牌咨詢公司創(chuàng)始人謝麗爾·斯萬森（Cheryl Swanson）所說，“真實(shí)性現(xiàn)在已經(jīng)變的非常重要，尤其是新世紀(jì)的人，他們對(duì)真實(shí)性極其看重”。因此，有的品牌會(huì)放棄那些故作高深的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手段和華而不實(shí)的傳播技巧，去介入人們真實(shí)的生活，并試圖改變?nèi)藗兊默F(xiàn)實(shí)處境。
設(shè)計(jì)學(xué)家John Heskett在《設(shè)計(jì)，無處不在》中闡述“廣告商認(rèn)為自己周旋于社會(huì)潮流和客戶利益之間，一方面反映社會(huì)上發(fā)生的種種事情，另一方面又將這些事情通過程式化的形式，反映到廣告活動(dòng)和意象中”。此次廣告節(jié)獲得數(shù)字單元全場(chǎng)大獎(jiǎng)的作品《Cannecting lifelines》便是如此，該廣告是電通東京為本田汽車創(chuàng)作，利用計(jì)時(shí)器的方法記錄日本地震海嘯后的路況變化，然后根據(jù)不同路況，車載衛(wèi)星導(dǎo)航地圖的道路會(huì)呈現(xiàn)出不同的顏色，同時(shí)清晰標(biāo)明損毀道路及逃生路線。相比那些對(duì)消費(fèi)者過度承諾的廣告。本田這個(gè)廣告系列充分結(jié)合魚實(shí)事件，在為人們提俱切實(shí)可行的援助之余，也增強(qiáng)他們內(nèi)心對(duì)品牌的認(rèn)同和歸屬感。宜家自身的設(shè)計(jì)理念嘗試迎合現(xiàn)代審美趨勢(shì)與消費(fèi)主義立場(chǎng)，在各個(gè)層面與消費(fèi)者的生活發(fā)生關(guān)聯(lián)，傳達(dá)產(chǎn)品信息。這次參與亞洲廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)節(jié)的廣告作品巧妙地利用了商品目錄進(jìn)行產(chǎn)品促銷，并最終贏得促稍單元全場(chǎng)大獎(jiǎng)。通常來說，宜家會(huì)員在受到產(chǎn)品目錄后并不會(huì)仔細(xì)閱讀，而是隨手扔掉。為了使人們長(zhǎng)久保存其廣告目錄，lowe澳大利亞廣告公司推出這樣一個(gè)活動(dòng)：消費(fèi)者領(lǐng)取商品目錄時(shí)需要登記，之后宜家每月會(huì)為這個(gè)商品目錄所占空間支付租金（25美元）。在領(lǐng)取一本商品目錄后，原本的消費(fèi)者就能成為宜家的“房東”，并能定期收取租金。這個(gè)點(diǎn)子雖然聽上去匪夷所思，卻比投放一條電視或平面廣告有效，也更能達(dá)成與消費(fèi)者的互動(dòng)，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。
“樸素”的廣告宣傳手法一直是全球廣告公司們近年來主攻各大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的一種手段。今年亞洲廣告創(chuàng)意標(biāo)志設(shè)計(jì)節(jié)BBOO新那坡廣告公司為奔馳汽車夜視輔助系統(tǒng)制作的廣告就極為“簡(jiǎn)單”和“樸素”。它并沒有把這個(gè)系統(tǒng)吹噓得天花亂墜，而是創(chuàng)作一組由鏡頭失焦后的光斑構(gòu)成的畫面，名為《孩童（Kid）》。這些絢麗的藝術(shù)光斑隱隱約約地形成危險(xiǎn)、小孩等單詞，用一種更真實(shí)更公益的口吻講述一個(gè)事實(shí)，“停下！在你看清危險(xiǎn)之前”。
