微信運(yùn)營，指負(fù)責(zé)微信的運(yùn)營，包括個(gè)人微信(chinalyle)和微信公眾平臺(tái)的建立，然后通過微信跟用戶達(dá)到溝通的運(yùn)營過程。是信息時(shí)代所產(chǎn)生的產(chǎn)物。
隨著微信營銷的不斷普及，企業(yè)對(duì)微信運(yùn)營人才的需求也在不斷增加。微信運(yùn)營需要具備的能力，熟悉微信的功能，了解它的規(guī)則。
看介紹，微信運(yùn)營實(shí)在是高大上的典范，還是“信息時(shí)代的產(chǎn)物”。不過在微信營銷實(shí)操人員眼中，微信運(yùn)營是這樣子的嗎?一起來感受一下。
在筆者看來微信公眾賬號(hào)運(yùn)營看起來很簡單但是要真正做好還是要下番苦功的，正所謂臺(tái)上一分鐘臺(tái)下十年功，沒有精心的耕耘哪來碩果累累呢。自微信出來后各 行各業(yè)的人便跟風(fēng)似的進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)，但是做同樣的事情卻是各懷鬼胎。精明的商人把微信當(dāng)成賺錢的機(jī)器，結(jié)果還沒怎么開始就被微信給斷了后路，而僅僅把微信當(dāng)做一種興趣或就是為了好玩的具有獨(dú)立的人格、自由的思想、人文的情懷之人卻越做越大最終也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化取得了更大的成功。比如邏輯思維、鬼腳七等自媒體紛紛獲得融資或很好的廣告資源。就像現(xiàn)如今火熱的互聯(lián)網(wǎng)思維一 樣，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維是很不錯(cuò)的，但是如果僅是有滿腔熱血的互聯(lián)網(wǎng)思維而沒有做好基礎(chǔ)工作那也是鏡中水月一場空，這也是為什么了很多人學(xué)習(xí)雕爺牛腩或黃太吉煎餅但就是做不了第二個(gè)出來。因?yàn)楹芏嗳酥豢吹搅怂麄兂晒Φ娘L(fēng)光無限而沒有看到其背后所做的一些準(zhǔn)備工作，因此失敗也就是再正常不過的。那做同樣的事情為 什么會(huì)有如此大的差距呢?其實(shí)這就涉及到產(chǎn)品定位的問題了。
因此如果把微信公眾賬號(hào)當(dāng)成一款產(chǎn)品來運(yùn)營的話，那么第一步就是要確定這款產(chǎn)品的市場定位，這樣才不會(huì)眉毛胡子一把抓陷入盲目的跟風(fēng)狀態(tài)而自亂方陣好好的一 盤棋被你給白白糟蹋了。所謂市場定位就是要清楚我的這個(gè)微型公眾賬號(hào)的內(nèi)容是什么，我的讀者群體是哪些，我應(yīng)該要提供什么樣的內(nèi)容去滿足我讀者的需要等等并專注的做下去，漸漸樹立自己在行業(yè)中的權(quán)威性并最終實(shí)現(xiàn)品牌傳播的完美過渡。
市場定位做好了，接下來就是如何來打造微信公眾賬號(hào)了。那說道微信公眾賬號(hào)首先映入我們眼簾的就是文章標(biāo)題與微信插圖了，那這樣就帶出來了兩個(gè)問題：
1、文章標(biāo)題如何在多如牛毛的公眾號(hào)中讓讀者眼前一亮有種想一窺究竟的沖動(dòng)?
(畢竟自從微信出來之后市場上的微信公眾號(hào)已經(jīng)過萬，微信的出現(xiàn)也讓我們走進(jìn)了信息爆炸的時(shí)代，這是選擇就成了一種困難)
2、微信插圖如何更加傳神更加能表達(dá)文章的主旨，讓讀者有點(diǎn)擊圖片的欲望?
關(guān)于此問題筆者不才也略有自己的一點(diǎn)思考，在此來個(gè)拋磚引玉，希望能有更多的朋友與筆者一起來探討。
1、文章標(biāo)題如何在多如牛毛的公眾號(hào)中讓讀者眼前一亮有種想一窺究竟的沖動(dòng)?
對(duì)策：
1)化繁為簡，一擊必殺!
在 這個(gè)信息極度爆炸的時(shí)代，作為一個(gè)閱讀者我們的大腦每天都被無數(shù)的信息所充斥著不管你是情愿還是不情愿都得接收，我們也就在如此浩瀚的信息中漸漸迷失了自 己。此時(shí)我們的閱讀時(shí)間是非?？斓?，因此可能很多信息還沒來得及展現(xiàn)在我們眼前就被無情的扔進(jìn)了垃圾桶，因此文章標(biāo)題的選擇就非常重要了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上講 究的是快速的碎片化閱讀，如果文章標(biāo)題沒有第一時(shí)間打動(dòng)讀者那可能就靜靜的躺在讀者的手機(jī)里或埋沒進(jìn)了浩瀚的信息中了。如果此時(shí)我們還是像PC上長篇累牘的展示文章標(biāo)題那很可能就被直接給秒殺了，這也就是如今傳統(tǒng)媒體跟不上新媒體發(fā)展節(jié)奏的原因——傳統(tǒng)媒體喜歡講官話講長話，而新媒體講究的是短、平、快?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代80、90是主體，這個(gè)群體從小就很反感官話、大話，喜歡追求自由、追求個(gè)性的表達(dá)。清新與俏皮的網(wǎng)絡(luò)話語孕育而生很好的展示了這個(gè)群體的內(nèi)心與個(gè)性因而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，從凡客體到最近風(fēng)波不斷的陳歐體都極佳的抓住了這個(gè)群體的特點(diǎn)。
2)打破常規(guī)，賦予新意!
筆者在運(yùn)營微信公眾號(hào)過程中也關(guān)注過不少同行的微信號(hào)，可惜的是部分同行在注意力經(jīng)濟(jì)極度發(fā)達(dá)的今天還停留在死死的抱著復(fù)制粘貼的老把戲不放。其實(shí)對(duì)于轉(zhuǎn)載 某位作者的文章時(shí)一些作者在自己文章的長篇大論中也失去了中心思想或者沒有用心抓中心思想作為標(biāo)題的習(xí)慣而是隨意的寫了個(gè)標(biāo)題，其實(shí)這就給了我們很大的發(fā) 揮空間，就連鈦媒體上寫作界“千年老妖”——上海交通大學(xué)魏武揮老師也曾在鈦媒體小編采訪他時(shí)說過：“我寫作的內(nèi)容來源主要是兩個(gè)：閱讀，和小圈子聚會(huì)， 對(duì)于內(nèi)容來說文章標(biāo)題也要夠吸引人。這點(diǎn)上我很慚愧，我對(duì)起文章標(biāo)題是完全沒有感覺，非常之弱?！惫P者就曾試過從內(nèi)容非常好但標(biāo)題很普通的文章中找出中心 思想然后從中選擇一個(gè)比較有深度的標(biāo)題收獲到了意想不到的結(jié)果，甚至該文訪問量一度比源文的還高。這樣的例子在筆者看資訊時(shí)偶然中也看到過——國外一個(gè)幾 個(gè)人的新媒體編輯通過對(duì)某篇文章的深加工讀者大大超出一家經(jīng)營長久的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)當(dāng)初所刊載出的文章的訪問量，這不得不說是傳統(tǒng)媒體的悲哀也不得不佩服文 字的偉大魅力!
3)一針見血，一清二白!
為了更好的讓讀者快速從微信中一眼就能看出文章主要是講什么，筆者也學(xué)習(xí)過不少同行的做法并最終選擇了以武俠的形式以及成語來給文章增添色彩，這應(yīng)該還是與 我內(nèi)心的武俠情結(jié)有關(guān)吧，能夠把自己的武俠情結(jié)加入其中本身就是一種美好的享受。比如對(duì)于所在行業(yè)中有借鑒意義的案例我會(huì)在文章標(biāo)題前標(biāo)注【他山之石】， 而新的創(chuàng)新案例我會(huì)標(biāo)注【拋磚引玉】，這樣讀者一眼就能明白文章的大概要點(diǎn)或有沒有可讀性了;再比如對(duì)于行業(yè)中專家的觀點(diǎn)我會(huì)在標(biāo)題前寫上【專家論道】然 后再配好此位專家之前演講的圖片，這樣畫面就栩栩如生了;關(guān)于行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)或注意點(diǎn)我會(huì)在文章標(biāo)題前標(biāo)注【蛇打七寸】以引起讀者高度的重視，凡此種種也收 獲了不少。
4)分析數(shù)據(jù)，熱點(diǎn)引爆
老實(shí)說筆者也很反感標(biāo)題黨，有時(shí)看到一個(gè)好的標(biāo)題而文章內(nèi)容卻是南轅北轍甚至毫不搭界筆者也有種想殺了作者的沖動(dòng)。但是作為閱讀控來說一篇好的文章還是值得去好好琢磨標(biāo)題怎樣才能吸引人讓更多的人看到一起欣賞美文美景的。因此數(shù)據(jù)分析就顯得非常重要了，以媒體為例在筆者運(yùn)營公眾號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)同樣一篇文章如果標(biāo)題里有行業(yè)名人或行業(yè)有名的機(jī)構(gòu)關(guān)注度會(huì)高很多，如果標(biāo)題中正好出現(xiàn)這段時(shí)間的熱點(diǎn)事件名稱關(guān)注度也會(huì)高很多，這也就是事件營銷的妙處吧。
2、微信插圖如何更加傳神更加能表達(dá)文章的主旨，讓讀者有點(diǎn)擊圖片的欲望?
在 筆者看來一個(gè)好的傳神的圖片能夠給讀者帶來一種美的體驗(yàn)，讓讀者想更深入的去了解文章內(nèi)容。因此選圖對(duì)微信運(yùn)營來說也是非常重要的，選圖的過程也是一種發(fā) 現(xiàn)美的過程，一張很好的圖片能夠讓人產(chǎn)生浮想聯(lián)翩極大的勾起閱讀的欲望。因此選圖片我們也來不得半點(diǎn)馬虎，圖片首先應(yīng)該做到清晰、視覺效果好、吸引人，適 應(yīng)文章情景。筆者在關(guān)注不少同行微信號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很好，但是圖片的選擇方面部分同行還是很粗糙的，運(yùn)營者根本就不關(guān)注圖片是否被曲折或是否像素很不清晰甚 至圖片有時(shí)看起來很亂，這其實(shí)給讀者的體驗(yàn)都是非常差的。俗話說得好好馬配好鞍，希望同行們還是注意下這塊給讀者更好的體驗(yàn)。
結(jié)尾：微信運(yùn)營我們能做的還有很多，這里啰里吧嗦這么多，其實(shí)就一點(diǎn)：小小的微信號(hào)也是一款產(chǎn)品也需要我們用心去經(jīng)營，不僅是對(duì)自己負(fù)責(zé)也是對(duì)我們的讀者負(fù)責(zé)，從細(xì)節(jié)中你也會(huì)體會(huì)到美到極致自己都會(huì)被感動(dòng)，做人做事何嘗不是如此。
