微信運(yùn)營(yíng)，指負(fù)責(zé)微信的運(yùn)營(yíng)，包括個(gè)人微信(chinalyle)和微信公眾平臺(tái)的建立，然后通過(guò)微信跟用戶(hù)達(dá)到溝通的運(yùn)營(yíng)過(guò)程。是信息時(shí)代所產(chǎn)生的產(chǎn)物。
隨著微信營(yíng)銷(xiāo)的不斷普及，企業(yè)對(duì)微信運(yùn)營(yíng)人才的需求也在不斷增加。微信運(yùn)營(yíng)需要具備的能力，熟悉微信的功能，了解它的規(guī)則。
看介紹，微信運(yùn)營(yíng)實(shí)在是高大上的典范，還是“信息時(shí)代的產(chǎn)物”。不過(guò)在微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操人員眼中，微信運(yùn)營(yíng)是這樣子的嗎?一起來(lái)感受一下。
在筆者看來(lái)微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)看起來(lái)很簡(jiǎn)單但是要真正做好還是要下番苦功的，正所謂臺(tái)上一分鐘臺(tái)下十年功，沒(méi)有精心的耕耘哪來(lái)碩果累累呢。自微信出來(lái)后各 行各業(yè)的人便跟風(fēng)似的進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)，但是做同樣的事情卻是各懷鬼胎。精明的商人把微信當(dāng)成賺錢(qián)的機(jī)器，結(jié)果還沒(méi)怎么開(kāi)始就被微信給斷了后路，而僅僅把微信當(dāng)做一種興趣或就是為了好玩的具有獨(dú)立的人格、自由的思想、人文的情懷之人卻越做越大最終也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化取得了更大的成功。比如邏輯思維、鬼腳七等自媒體紛紛獲得融資或很好的廣告資源。就像現(xiàn)如今火熱的互聯(lián)網(wǎng)思維一 樣，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維是很不錯(cuò)的，但是如果僅是有滿腔熱血的互聯(lián)網(wǎng)思維而沒(méi)有做好基礎(chǔ)工作那也是鏡中水月一場(chǎng)空，這也是為什么了很多人學(xué)習(xí)雕爺牛腩或黃太吉煎餅但就是做不了第二個(gè)出來(lái)。因?yàn)楹芏嗳酥豢吹搅怂麄兂晒Φ娘L(fēng)光無(wú)限而沒(méi)有看到其背后所做的一些準(zhǔn)備工作，因此失敗也就是再正常不過(guò)的。那做同樣的事情為 什么會(huì)有如此大的差距呢?其實(shí)這就涉及到產(chǎn)品定位的問(wèn)題了。
因此如果把微信公眾賬號(hào)當(dāng)成一款產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)的話，那么第一步就是要確定這款產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，這樣才不會(huì)眉毛胡子一把抓陷入盲目的跟風(fēng)狀態(tài)而自亂方陣好好的一 盤(pán)棋被你給白白糟蹋了。所謂市場(chǎng)定位就是要清楚我的這個(gè)微型公眾賬號(hào)的內(nèi)容是什么，我的讀者群體是哪些，我應(yīng)該要提供什么樣的內(nèi)容去滿足我讀者的需要等等并專(zhuān)注的做下去，漸漸樹(shù)立自己在行業(yè)中的權(quán)威性并最終實(shí)現(xiàn)品牌傳播的完美過(guò)渡。
市場(chǎng)定位做好了，接下來(lái)就是如何來(lái)打造微信公眾賬號(hào)了。那說(shuō)道微信公眾賬號(hào)首先映入我們眼簾的就是文章標(biāo)題與微信插圖了，那這樣就帶出來(lái)了兩個(gè)問(wèn)題：
1、文章標(biāo)題如何在多如牛毛的公眾號(hào)中讓讀者眼前一亮有種想一窺究竟的沖動(dòng)?
(畢竟自從微信出來(lái)之后市場(chǎng)上的微信公眾號(hào)已經(jīng)過(guò)萬(wàn)，微信的出現(xiàn)也讓我們走進(jìn)了信息爆炸的時(shí)代，這是選擇就成了一種困難)
2、微信插圖如何更加傳神更加能表達(dá)文章的主旨，讓讀者有點(diǎn)擊圖片的欲望?
關(guān)于此問(wèn)題筆者不才也略有自己的一點(diǎn)思考，在此來(lái)個(gè)拋磚引玉，希望能有更多的朋友與筆者一起來(lái)探討。
1、文章標(biāo)題如何在多如牛毛的公眾號(hào)中讓讀者眼前一亮有種想一窺究竟的沖動(dòng)?
對(duì)策：
1)化繁為簡(jiǎn)，一擊必殺!
在 這個(gè)信息極度爆炸的時(shí)代，作為一個(gè)閱讀者我們的大腦每天都被無(wú)數(shù)的信息所充斥著不管你是情愿還是不情愿都得接收，我們也就在如此浩瀚的信息中漸漸迷失了自 己。此時(shí)我們的閱讀時(shí)間是非?？斓?，因此可能很多信息還沒(méi)來(lái)得及展現(xiàn)在我們眼前就被無(wú)情的扔進(jìn)了垃圾桶，因此文章標(biāo)題的選擇就非常重要了。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上講 究的是快速的碎片化閱讀，如果文章標(biāo)題沒(méi)有第一時(shí)間打動(dòng)讀者那可能就靜靜的躺在讀者的手機(jī)里或埋沒(méi)進(jìn)了浩瀚的信息中了。如果此時(shí)我們還是像PC上長(zhǎng)篇累牘的展示文章標(biāo)題那很可能就被直接給秒殺了，這也就是如今傳統(tǒng)媒體跟不上新媒體發(fā)展節(jié)奏的原因——傳統(tǒng)媒體喜歡講官話講長(zhǎng)話，而新媒體講究的是短、平、快?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代80、90是主體，這個(gè)群體從小就很反感官話、大話，喜歡追求自由、追求個(gè)性的表達(dá)。清新與俏皮的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)孕育而生很好的展示了這個(gè)群體的內(nèi)心與個(gè)性因而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，從凡客體到最近風(fēng)波不斷的陳歐體都極佳的抓住了這個(gè)群體的特點(diǎn)。
2)打破常規(guī)，賦予新意!
筆者在運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)過(guò)程中也關(guān)注過(guò)不少同行的微信號(hào)，可惜的是部分同行在注意力經(jīng)濟(jì)極度發(fā)達(dá)的今天還停留在死死的抱著復(fù)制粘貼的老把戲不放。其實(shí)對(duì)于轉(zhuǎn)載 某位作者的文章時(shí)一些作者在自己文章的長(zhǎng)篇大論中也失去了中心思想或者沒(méi)有用心抓中心思想作為標(biāo)題的習(xí)慣而是隨意的寫(xiě)了個(gè)標(biāo)題，其實(shí)這就給了我們很大的發(fā) 揮空間，就連鈦媒體上寫(xiě)作界“千年老妖”——上海交通大學(xué)魏武揮老師也曾在鈦媒體小編采訪他時(shí)說(shuō)過(guò)：“我寫(xiě)作的內(nèi)容來(lái)源主要是兩個(gè)：閱讀，和小圈子聚會(huì)， 對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)文章標(biāo)題也要夠吸引人。這點(diǎn)上我很慚愧，我對(duì)起文章標(biāo)題是完全沒(méi)有感覺(jué)，非常之弱?！惫P者就曾試過(guò)從內(nèi)容非常好但標(biāo)題很普通的文章中找出中心 思想然后從中選擇一個(gè)比較有深度的標(biāo)題收獲到了意想不到的結(jié)果，甚至該文訪問(wèn)量一度比源文的還高。這樣的例子在筆者看資訊時(shí)偶然中也看到過(guò)——國(guó)外一個(gè)幾 個(gè)人的新媒體編輯通過(guò)對(duì)某篇文章的深加工讀者大大超出一家經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)久的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)當(dāng)初所刊載出的文章的訪問(wèn)量，這不得不說(shuō)是傳統(tǒng)媒體的悲哀也不得不佩服文 字的偉大魅力!
3)一針見(jiàn)血，一清二白!
為了更好的讓讀者快速?gòu)奈⑿胖幸谎劬湍芸闯鑫恼轮饕侵v什么，筆者也學(xué)習(xí)過(guò)不少同行的做法并最終選擇了以武俠的形式以及成語(yǔ)來(lái)給文章增添色彩，這應(yīng)該還是與 我內(nèi)心的武俠情結(jié)有關(guān)吧，能夠把自己的武俠情結(jié)加入其中本身就是一種美好的享受。比如對(duì)于所在行業(yè)中有借鑒意義的案例我會(huì)在文章標(biāo)題前標(biāo)注【他山之石】， 而新的創(chuàng)新案例我會(huì)標(biāo)注【拋磚引玉】，這樣讀者一眼就能明白文章的大概要點(diǎn)或有沒(méi)有可讀性了;再比如對(duì)于行業(yè)中專(zhuān)家的觀點(diǎn)我會(huì)在標(biāo)題前寫(xiě)上【專(zhuān)家論道】然 后再配好此位專(zhuān)家之前演講的圖片，這樣畫(huà)面就栩栩如生了;關(guān)于行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)或注意點(diǎn)我會(huì)在文章標(biāo)題前標(biāo)注【蛇打七寸】以引起讀者高度的重視，凡此種種也收 獲了不少。
4)分析數(shù)據(jù)，熱點(diǎn)引爆
老實(shí)說(shuō)筆者也很反感標(biāo)題黨，有時(shí)看到一個(gè)好的標(biāo)題而文章內(nèi)容卻是南轅北轍甚至毫不搭界筆者也有種想殺了作者的沖動(dòng)。但是作為閱讀控來(lái)說(shuō)一篇好的文章還是值得去好好琢磨標(biāo)題怎樣才能吸引人讓更多的人看到一起欣賞美文美景的。因此數(shù)據(jù)分析就顯得非常重要了，以媒體為例在筆者運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)同樣一篇文章如果標(biāo)題里有行業(yè)名人或行業(yè)有名的機(jī)構(gòu)關(guān)注度會(huì)高很多，如果標(biāo)題中正好出現(xiàn)這段時(shí)間的熱點(diǎn)事件名稱(chēng)關(guān)注度也會(huì)高很多，這也就是事件營(yíng)銷(xiāo)的妙處吧。
2、微信插圖如何更加傳神更加能表達(dá)文章的主旨，讓讀者有點(diǎn)擊圖片的欲望?
在 筆者看來(lái)一個(gè)好的傳神的圖片能夠給讀者帶來(lái)一種美的體驗(yàn)，讓讀者想更深入的去了解文章內(nèi)容。因此選圖對(duì)微信運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)也是非常重要的，選圖的過(guò)程也是一種發(fā) 現(xiàn)美的過(guò)程，一張很好的圖片能夠讓人產(chǎn)生浮想聯(lián)翩極大的勾起閱讀的欲望。因此選圖片我們也來(lái)不得半點(diǎn)馬虎，圖片首先應(yīng)該做到清晰、視覺(jué)效果好、吸引人，適 應(yīng)文章情景。筆者在關(guān)注不少同行微信號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很好，但是圖片的選擇方面部分同行還是很粗糙的，運(yùn)營(yíng)者根本就不關(guān)注圖片是否被曲折或是否像素很不清晰甚 至圖片有時(shí)看起來(lái)很亂，這其實(shí)給讀者的體驗(yàn)都是非常差的。俗話說(shuō)得好好馬配好鞍，希望同行們還是注意下這塊給讀者更好的體驗(yàn)。
結(jié)尾：微信運(yùn)營(yíng)我們能做的還有很多，這里啰里吧嗦這么多，其實(shí)就一點(diǎn)：小小的微信號(hào)也是一款產(chǎn)品也需要我們用心去經(jīng)營(yíng)，不僅是對(duì)自己負(fù)責(zé)也是對(duì)我們的讀者負(fù)責(zé)，從細(xì)節(jié)中你也會(huì)體會(huì)到美到極致自己都會(huì)被感動(dòng)，做人做事何嘗不是如此。
