據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016以來(lái)，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口呈現(xiàn)低開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，1月份出口額同比下降21.1%;上半年出口額同比下降14.3%;前9個(gè)月出口額為909.7億元人民幣，同比下降18.1%。
在貿(mào)易壁壘高筑、外需嚴(yán)重不足、成本過(guò)快上升的“三座大山”壓迫下，盡管有政策扶持和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣交會(huì)上的陶瓷業(yè)總體上仍然面臨著出口困境。
就在陶瓷業(yè)普遍下滑的交易量中，出現(xiàn)了一個(gè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁企業(yè)。那就是憑杭州G20“夫人瓷”聲名鵲起的深圳永豐源。
據(jù)悉，在廣交會(huì)上，永豐源展館一經(jīng)亮相就吸引了眾多客商前來(lái)洽談，明星產(chǎn)品“夫人瓷”更是獲得千萬(wàn)美元訂單。
眾所周知，G20夫人團(tuán)午宴為“夫人瓷”打響了國(guó)際知名度。但在此之前永豐源早就成為了釣魚臺(tái)國(guó)賓館國(guó)宴餐具研制企業(yè)，西藏自治區(qū)成立50周年，新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年，中央政府分別向西藏自治區(qū)贈(zèng)送數(shù)百萬(wàn)件藏慶禮品瓷，向新疆自治區(qū)贈(zèng)送數(shù)百件慶典石榴瓶，均為永豐源供制。
究其原因，就在于創(chuàng)意?！胺蛉舜伞痹O(shè)計(jì)師黃春茂首先將產(chǎn)品的風(fēng)格定調(diào)，要“符合女性氣質(zhì)，甚至要有點(diǎn)小浪漫”。接著，他將自己對(duì)于西湖的印象——水天相接的淡粉藍(lán)色——作為主色，再以華麗的金色牡丹點(diǎn)綴，使整套產(chǎn)品傳遞出中式的閑情與浪漫。
不同于技術(shù)型產(chǎn)品企業(yè)，陶瓷出口企業(yè)要在文化和創(chuàng)意的沉淀上投入更多。由于我國(guó)歷史上陶瓷業(yè)曾經(jīng)達(dá)到過(guò)藝術(shù)的巔峰，大眾已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)審美的熏陶，對(duì)于陶瓷產(chǎn)品會(huì)有更高的藝術(shù)要求。當(dāng)下我國(guó)的陶瓷業(yè)要么加大文化投入，突破傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)的天花板，要么就融入創(chuàng)意，用創(chuàng)新拉動(dòng)消費(fèi)需求。
我國(guó)陶瓷業(yè)的再一次起步應(yīng)放棄以往的低端路線，靠品牌、文化和創(chuàng)意打入中高端市場(chǎng)。
同時(shí)，陶瓷企業(yè)要拓展新的渠道來(lái)提升銷售量，從實(shí)體貿(mào)易轉(zhuǎn)到線上交易，用SHOPYY獨(dú)立站云平臺(tái)開(kāi)設(shè)獨(dú)立官網(wǎng)，讓品牌的孵化過(guò)程和每一件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程成為客戶看得見(jiàn)的故事。
