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    跨境電商競爭激烈:74%的賣家利潤低,如何突圍現(xiàn)狀?
    Browse volume:306 | Reply:0 | Release time:2017-02-05 12:16:15


      隨著跨境市場的成熟,參與者越來越多,海外電商平臺不斷提高準入門檻,跨境電商這塊蛋糕也不像過去那么容易吃到了。


      SHOPYY截取了Payoneer2016跨境電商調(diào)查報告里的幾個關(guān)鍵數(shù)據(jù),來看看究竟中國跨境電商的生存現(xiàn)狀:

      (1)28%的受訪者年銷售額在一百萬人民幣以上;

      (2)41%的受訪者只在一個平臺上銷售,59%的受訪者入駐一個以上平臺,其中33%入駐兩個以上平臺;

      (3)62%的受訪者在亞馬遜上銷售,其中91%入駐亞馬遜美國站;

      (4)約一半受訪者認為不斷增加的中國賣家成為了同業(yè)競爭的最大挑戰(zhàn);

      (5)39%的受訪者的稅前利潤率在11%~25%之間,35%在此區(qū)間以下,而26%擁有更高的利潤率;

    Payoneer調(diào)查:74%中國跨境賣家利潤低


      (6)跨境電商的主導(dǎo)銷售品類是電子及周邊產(chǎn)品,其次是服裝及配飾;接下來是家居產(chǎn)品品類;

      (7)69%的受訪者擁有自有品牌或獲得品牌授權(quán);

      (8)1688、淘寶、天貓、速賣通是主要的貨源;

      (9)絕大多數(shù)賣家認為物流是跨境電商最重要的一環(huán)。

      從數(shù)據(jù)來看,跨境賣家的利潤率呈橄欖型結(jié)構(gòu),利潤率25%以下的人群占74%,多數(shù)賣家的利潤率還處在比較低的水平。從調(diào)查里給出的信息來分析,原因主要是競爭激烈,且大部分賣家進貨渠道重合,品類也集中在固定幾項大類里,極易造成產(chǎn)品同質(zhì)化,價格也難以形成獨特優(yōu)勢。建議賣家拓寬進貨渠道,發(fā)掘垂直細分品類或者小眾品類,避開紅海,聚焦藍海。

    Payoneer調(diào)查:74%中國跨境賣家利潤低


      半數(shù)以上的賣家進駐了多個平臺,小編認為此舉既可擴大銷售渠道,又能減小只在亞馬遜上壓琺碼的風(fēng)險。其實,除了入駐電商平臺,跨境賣家也可以用SHOPYY這樣的獨立站云平臺設(shè)立網(wǎng)站,獨立站可以不受平臺的約束,在自家網(wǎng)站上也沒有同行競爭。另外,數(shù)據(jù)顯示,不少賣家都有自有品牌或者獲得品牌授權(quán),想必賣家們都了解了品牌的重要性。自設(shè)網(wǎng)站,就是一個建立品牌形象和培養(yǎng)品牌忠誠度的堅實陣地。

      總的來說,中國跨境賣家要在激烈的競爭中突圍,核心在于產(chǎn)品,精選品類、提高質(zhì)量,根基是塑造品牌,再輔之以完善的跨境物流通道。
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