“全球化”大潮已成了中國品牌出海的東風。
“讓制造業(yè)重新回到美國”、 “提高關稅”……美國新任總統(tǒng)特朗普等關于全球貿(mào)易的言論無不映射出他的擔憂——美國人開始狂買更具性價比的進口產(chǎn)品，美國貨的份額被搶走了。
而在全球化進程中，不少中國品牌已經(jīng)率先通過線上線下方式搶灘歐美等發(fā)達國家市場。對此，億邦動力網(wǎng)盤點了較吃香的4大國貨出海品牌。
一、華為
據(jù)市場分析機構GFK報告顯示，華為在西班牙市場份額為12.4%，意大利市場份額為10.9%，另外在比利時、瑞士、新西蘭、葡萄牙、澳大利亞等多個國家和地區(qū)市場分額排名也達到前三。華為的手機在西歐市場尤為暢銷，已成為意大利和西班牙兩國第二大智能手機制造商。
除了歐洲市場外，華為也一直在進攻美國市場。在近年1月華為在拉斯維加斯召開的CES 2016會展上，攜眾多手機、手表等眾多新品亮相，此舉也被認為華為將再度全面進軍美國市場。
此外，華為也積極從線上去抓取海外用戶。如垂直電商Newegg、亞馬遜美國站、速賣通等電商上均能看到華為的新款在售。“對于美國消費者，通常會選擇蘋果、三星和LG等北美主流品牌，現(xiàn)在也慢慢有小眾買家考慮華為?！盢ewegg副總裁Sophia Tsao也曾向億邦動力網(wǎng)說道。
二、大疆
去年5月，美國零售行業(yè)市場研究公司NPD集團發(fā)布了一份無人機的市場報告，顯示美國無人機銷量在過去一年中翻了三倍。其中，中國大疆科技已經(jīng)占據(jù)了北美一半的無人機市場。
去年11月，這家無人機品牌決定要在華盛頓州的貝爾維尤市開第一家授權體驗店。實際上，大疆在美國開設的體驗店不只華盛頓一家(譬如在加州地區(qū)以及紐約市也有店面)，但這些開在在美國的體驗都是由大疆科技公司授權給當?shù)卮砩?，與其位于深圳、香港與首爾的公司直營店有一定的區(qū)別。
三、Anker
Anker由前Google工程師Steven Yang于2011年10月于美國加州創(chuàng)辦，主營移動電源、充電器、藍牙外設、數(shù)據(jù)線等智能數(shù)碼周邊產(chǎn)品，重點市場覆蓋北美、日本及歐洲多國。
在品牌出海的道路上，Anker明顯通過跨境電商建立了一條嶄新的道路：跟傳統(tǒng)品牌不同，Anker先是從亞馬遜等電商平臺開始，再逐漸滲透到海外線下大賣場。
業(yè)績數(shù)據(jù)也反映出該道路是可行的。在2015年，Anker母公司海翼股份年營業(yè)收入已高達13.02億元，利潤率達1.61億元。而在去年登陸新三板后，海翼股份更是開始提速發(fā)展，陸續(xù)推出兩個新品牌，并在去年年底拿下3.27億元融資，估值達36億。
在去年年末，Anker正式在美國3000多家沃爾瑪銷售自己品牌產(chǎn)品。通過這一過程，從跨境電商平臺賣產(chǎn)品發(fā)家的電商品牌以及逐漸成為同時擁有線上線下銷售能力的海外品牌。
實際上，沃爾瑪并不是Anker首次線下渠道的嘗試。據(jù)公開資料顯示，除了沃爾瑪，Anker已經(jīng)先后入駐了美國連鎖超市Staples、法國宜家家居、日本電信運營商KDDI和SoftbankC&S線下門店、百思買等線下賣場。
此外，Anker也在積極拓展中東、澳洲、南美洲、非洲、東南亞市場線下渠道，并與滴滴出行、洲際酒店集團(IHG)達成合作，探索線下應用場景。
從站起來，到走出去。中國制造將繼續(xù)前進?。?！
