啥也不懂的外貿(mào)新手怎么做英文SEO？
就這個(gè)問(wèn)題的答案只能用雙百方針來(lái)形容，那就是百家爭(zhēng)鳴，百花齊放。
稍微查過(guò)這個(gè)問(wèn)題的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些答案的差異性很大，甚至能南轅北轍，why？
因?yàn)榛卮鹫呤腔诋?dāng)年的谷歌算法來(lái)回答的！而谷歌算法一直在改變，且從未停止過(guò)。
說(shuō)到這我就想起一位做望遠(yuǎn)鏡英文獨(dú)立站的小哥，一年365天，天天在某個(gè)Q群里發(fā)消息要換友鏈。
我勒個(gè)X啊！換友鏈隨著谷歌算法的更新已經(jīng)沒(méi)什么用了好吧。
哎！誰(shuí)叫他沒(méi)關(guān)注我呢，愿傻人自有傻福。
每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都有自己的規(guī)則和玩法，就谷歌而言，它的規(guī)則玩法叫谷歌算法。
谷歌算法是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)，每年都會(huì)改變數(shù)百次。
對(duì)于想做英文SEO的人而言，不管你看了誰(shuí)的書，也不管你買了誰(shuí)的培訓(xùn)，在做SEO之前，請(qǐng)先了解最新的谷歌算法。
對(duì)于已經(jīng)在做英文SEO的人而言，請(qǐng)重視被證實(shí)的谷歌重大更新，并根據(jù)算法優(yōu)化自己的網(wǎng)站和排名，別自己流量掉了都不知道為什么。
只有跟上算法更新節(jié)奏，你的英文SEO之路才會(huì)順風(fēng)順?biāo)?，并最終獲得流量和排名。
至于有哪些谷歌算法值得大家關(guān)注，我整合了一份谷歌多年來(lái)的算法更新列表，希望大家都看下，不要像文中提到的那位小哥一樣，每天都在做沒(méi)有意義的事情。
谷歌大部分的算法更新變化都很小，但偶爾也會(huì)出現(xiàn)一次大變化，并直接影響你的SERP排名，比如：
廣泛核心算法
馬加比
弗雷德
負(fù)鼠
RankBrain
移動(dòng)友好
鴿子
蜂鳥
海盜
企鵝
熊貓
由于算法更新實(shí)在太多，本文只介紹已被谷歌證實(shí)的最新更新，和以前的重大更新，希望大家希望。
3月12日，谷歌通過(guò)Twitter證實(shí) ，一周前推出了“廣泛的核心算法更新”。
廣泛核心算法更新是谷歌今年年初最大的一次更新，上一次大更新要追溯到2017年12月。
細(xì)節(jié)方面谷歌沒(méi)有做過(guò)多說(shuō)明，但透露了一點(diǎn)，那就是為了幫助以前那些內(nèi)容十足卻沒(méi)什么好排名的頁(yè)面而做，并建議原創(chuàng)作者請(qǐng)繼續(xù)制作出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，排上去是遲早的事情。
就個(gè)人的看法，谷歌2015年就引入了Rankbrain，這使谷歌變得更聰明，目的就是使用AI來(lái)理解用戶意圖和內(nèi)容。
因此，作為一名外貿(mào)獨(dú)立站站長(zhǎng)，你今后的策略應(yīng)該是確保你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容能足夠滿足訪問(wèn)者，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能推動(dòng)流量并提高你的谷歌搜索排名。
同時(shí)你還要了解訪客的意圖，有人使用谷歌是有原因的，無(wú)論他們需要一些信息或需要購(gòu)買東西，又或?qū)W習(xí)知識(shí)。
至于排不排的上去，谷歌會(huì)考慮你網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，停留時(shí)間，跳出率和社交分享率，這幾個(gè)指標(biāo)是你在發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容之外需要考慮的東西。
什么樣的內(nèi)容是高質(zhì)量?jī)?nèi)容？首先頁(yè)面設(shè)計(jì)和顏色搭配要符合歐美風(fēng)格，頁(yè)面首段內(nèi)容要吸引人，能滿足用戶的訪問(wèn)意圖。
根據(jù)廣泛核心算法更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
通過(guò)內(nèi)容本身來(lái)回答你的網(wǎng)站訪問(wèn)者可能想要問(wèn)的問(wèn)題。
當(dāng)你看到流量或SERP排名下降時(shí)，請(qǐng)一定在特定的時(shí)間間隔內(nèi)持續(xù)更新新內(nèi)容。
把精力花在改善網(wǎng)站內(nèi)容和怎么為訪問(wèn)者提供價(jià)值上，鏈接建設(shè)如果已經(jīng)做了就不要再花更多的精力在上面，因?yàn)檫@次更新打擊的就是過(guò)度優(yōu)化鏈接建設(shè)，而不注重頁(yè)面內(nèi)容的網(wǎng)站。
提高點(diǎn)擊率并降低跳出率，請(qǐng)使用AMP。
國(guó)外一些獨(dú)立站站長(zhǎng)反應(yīng)，他們的網(wǎng)站在2017年12月12日至14日期間遭到谷歌更新影響。
谷歌在這段時(shí)間內(nèi)也確認(rèn)了核心算法的一些微小變化，普遍對(duì)這次更新的看法是與移動(dòng)優(yōu)先相關(guān)。
馬加比更新，英文名Maccabees，源于馬加比王朝，一燈的個(gè)人感覺(jué)這個(gè)詞的命名和猶太教有關(guān)，不知道國(guó)外哪位高人起的，但起名的人一定很崇拜共濟(jì)會(huì)和羅斯柴爾德家族，你懂的。
馬加比更新主要針對(duì)的是做關(guān)鍵字排列的網(wǎng)站，比如旅游類網(wǎng)站。
什么是關(guān)鍵字排列？
就是在不同頁(yè)面上做多個(gè)關(guān)鍵字組合，我用三亞的酒店來(lái)舉例，以前做關(guān)鍵詞排列的人會(huì)這樣做。
豪華酒店在三亞
經(jīng)典酒店在三亞
三亞的便宜酒店
這種關(guān)鍵字組合的技巧是一個(gè)舊技術(shù)，主要用于房地產(chǎn)和旅游網(wǎng)站。因?yàn)殛P(guān)鍵字的搜索量很高，如果通過(guò)上述關(guān)鍵字排列堆積實(shí)現(xiàn)了首頁(yè)排名位置，那就有可能獲得大量的流量。
簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用一大堆有關(guān)系的關(guān)鍵詞組合去堆很多很多的landing page，百度上有很多這樣的站，如果你是做旅游，房地產(chǎn)的SEO專員，用這個(gè)辦法去做百度快排是有用的，這是一個(gè)小秘密。
根據(jù)馬加比更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
不要純粹為了定位某些關(guān)鍵字而創(chuàng)建很多重復(fù)，低質(zhì)量?jī)?nèi)容的頁(yè)面。
關(guān)鍵字定位雖然很重要，但不要只專注于關(guān)鍵字，還要考慮用戶體驗(yàn)。
把你的副關(guān)鍵詞全部放到H標(biāo)簽里，這樣就算只是一個(gè)頁(yè)面也能做關(guān)鍵詞排列。
Fred這個(gè)名字來(lái)自Google的Gary Illyes，他開(kāi)玩笑地建議將這次更新命名為“Fred”。
為啥是開(kāi)玩笑，因?yàn)镕red（弗雷德）這個(gè)人你們都認(rèn)識(shí)，他就是摩登原始人的男1號(hào)。
2017年3月7日至8日左右，有很多傳言谷歌正在進(jìn)行某種算法更新，隨后也被谷歌證實(shí)。
弗雷德一夜之間讓70多個(gè)大網(wǎng)站排名下降，而這些網(wǎng)站都是依靠AdSense收入生存的網(wǎng)站，許多網(wǎng)站的排名下降幅度高達(dá)60％，大部分網(wǎng)站的流量下降90％。
賺谷歌的錢是沒(méi)那么好賺的！
無(wú)數(shù)人在谷歌官方論壇上留言流量大幅下降，不像企鵝，熊貓或蜂鳥，這個(gè)算法更新是由針對(duì)性的。
打擊的就是低質(zhì)量?jī)?nèi)容網(wǎng)站，很多國(guó)外網(wǎng)站創(chuàng)建的唯一目的就是是做AdSense，在獲得大量流量后實(shí)現(xiàn)收入最大化，而不是幫助訪客解決他們遇到的問(wèn)題。
對(duì)于一個(gè)英文網(wǎng)站，高質(zhì)量?jī)?nèi)容對(duì)于關(guān)鍵詞排名至關(guān)重要，低質(zhì)量?jī)?nèi)容不會(huì)有好的用戶體驗(yàn)，如果再瘋狂的做一些廣告，那跳出率就會(huì)變的奇高。
還有就是很多人會(huì)做N多的反向鏈接和關(guān)鍵詞填充，反向鏈接不是不好，但優(yōu)化過(guò)度就有作弊的嫌疑。
我想了下，都是被BD帶歪了，你們只看到了他做反向鏈接，根本沒(méi)注意到他內(nèi)容的排版和質(zhì)量有多高！用戶體驗(yàn)有多好！而這些他本人是不會(huì)說(shuō)的，懂不！而你看到的只是一部分。
BD既然敢公布出來(lái)，這么多的人去模仿，那就意味著他的玩法谷歌勢(shì)必會(huì)有針對(duì)性的做調(diào)整和修復(fù)。
根據(jù)弗雷德更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
把你的內(nèi)容改寫為高質(zhì)量的深層內(nèi)容。
如果你是做AdSense的，請(qǐng)刪除不合理的廣告并增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
確保你的獨(dú)立站支持移動(dòng)端，因?yàn)橐苿?dòng)不友好代表用戶體驗(yàn)差。
使用反向鏈接垃圾郵件工具或檢查器避免過(guò)多的inapt反向鏈接，這樣才會(huì)有活路。
在2016年9月1日，谷歌悄悄發(fā)布了一個(gè)新的更新，那就是負(fù)鼠更新。
與其他更新不同，負(fù)鼠更新只影響本地搜索結(jié)果，這意味著local SEO的競(jìng)爭(zhēng)程度將變得更加白熱化。
說(shuō)到這，可能有朋友想問(wèn)local SEO是什么？我先為大家簡(jiǎn)單解釋下。
local SEO中文名是本地搜索引擎優(yōu)化，在過(guò)去幾年中發(fā)展勢(shì)頭迅猛，它專注于提供與搜索者當(dāng)前位置相關(guān)的結(jié)果。
如果你在谷歌上搜索西餐廳，谷歌會(huì)為你顯示離你最近的西餐廳，并會(huì)在搜索結(jié)果中顯示谷歌地圖，并標(biāo)明該西餐廳的地址。
負(fù)鼠更新有哪些明顯的變化？
搜索者的地理位置正在影響你網(wǎng)站的排名，離你越遠(yuǎn)的人，他們找到你的難度就越大。
谷歌正在過(guò)濾相同的地址，比如你是某個(gè)大廈12樓的設(shè)計(jì)公司，而在30樓還有另一家設(shè)計(jì)公司。負(fù)鼠更新后，當(dāng)有人搜設(shè)計(jì)公司時(shí)，搜索結(jié)果只會(huì)顯示SEO做的好的那家公司，而不會(huì)兩家都顯示。
根據(jù)負(fù)鼠更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？（如果你是做本地local的公司）
在谷歌地圖里點(diǎn)擊添加自定義。
指定首選位置（因?yàn)樨?fù)鼠主要受影響的是搜索者的位置，所以最好把街道地址和郵政編碼填的越詳細(xì)越好）。
在網(wǎng)站的不同頁(yè)面上使用多個(gè)關(guān)鍵字排列，或者選擇搜索最高的關(guān)鍵詞組合來(lái)做著陸頁(yè)。
RankBrain是一種人工智能AI程序，用于幫助谷歌處理搜索查詢。
如果RankBrain發(fā)現(xiàn)一個(gè)陌生的詞，它會(huì)立即使用AI搜索與這個(gè)詞相關(guān)的詞，再相應(yīng)地去過(guò)濾結(jié)果。
谷歌使用RankBrain是為了給搜素者提供最有用的搜索查詢結(jié)果，以及最適當(dāng)和最相關(guān)的內(nèi)容。
據(jù)推測(cè)，RankBrain可以以某種方式總結(jié)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，評(píng)估搜索結(jié)果的相關(guān)性，并逐步改進(jìn)搜索結(jié)果的匹配程度。
還有就是RankBrain會(huì)部分依賴于傳統(tǒng)的SEO因素，比如鏈接和站內(nèi)優(yōu)化。
但也會(huì)考慮其他特定的查詢因素，識(shí)別頁(yè)面上的相關(guān)特征，并將結(jié)果分別排列在SERP中。
根據(jù)RankBrain更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
最大化的去優(yōu)化你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，這樣你的SERP排名才不會(huì)靠后。
查看谷歌分析上的指標(biāo)，尤其是跳出率和在線時(shí)間，對(duì)指標(biāo)較差的頁(yè)面進(jìn)行用戶體驗(yàn)優(yōu)化。
可以考慮對(duì)有問(wèn)題的頁(yè)面做A/B測(cè)試，用于查看哪些改變會(huì)帶來(lái)更好的結(jié)果。
2015年，Google推出了首個(gè)主要的移動(dòng)相關(guān)搜索算法更新。
起初，移動(dòng)友好更新對(duì)許多網(wǎng)站的移動(dòng)排名影響不大。
但隨著響應(yīng)式設(shè)計(jì)網(wǎng)站越來(lái)越流行和移動(dòng)端流量越來(lái)越大，這次更新達(dá)到了預(yù)期的效果。
那就是所有網(wǎng)站必須重視移動(dòng)端，因?yàn)榫鸵苿?dòng)搜索而言，誰(shuí)的英文網(wǎng)站支持移動(dòng)端，誰(shuí)就有排名優(yōu)先權(quán)。
以下幾方面是這次更新的主要內(nèi)容。
移動(dòng)友好更新只影響移動(dòng)搜索，傳統(tǒng)的PC端搜索不受影響。
它只針對(duì)能使用谷歌搜索的國(guó)家和地區(qū)。
根據(jù)移動(dòng)友好更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
請(qǐng)先確認(rèn)你的英文網(wǎng)站是否支持移動(dòng)端，可以用谷歌移動(dòng)端測(cè)試檢測(cè)。
建站時(shí)請(qǐng)一定使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的源代碼，比如用wordpress就是一個(gè)很好的選擇。
robots.txt請(qǐng)不要亂屏蔽URL，否則會(huì)影響到JavaScript和CSS。
鴿子更新是谷歌發(fā)布的一個(gè)本地搜索算法更新，旨在提供更好的本地搜索結(jié)果，并增強(qiáng)了位置和距離的排名參數(shù)。
與企鵝和熊貓更新不同的是，它不是基于懲罰的更新，只是更改了本地搜索排名算法。
新算法的目的就是本地搜索排名優(yōu)先。
為本地查詢提供更有用、更相關(guān)、更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。因此，本地企業(yè)可能會(huì)因?yàn)榇烁聦?dǎo)致網(wǎng)站流量增加或減少。
谷歌為什么要發(fā)布鴿子更新？
鴿子的一個(gè)明顯結(jié)果就是搜索結(jié)果中出現(xiàn)的企業(yè)數(shù)量。
在鴿子更新推出之前，搜索結(jié)果中會(huì)出現(xiàn)一個(gè)包含7家企業(yè)左右的列表，以及他們的地址，營(yíng)業(yè)時(shí)間和星級(jí)。
但鴿子更新之后，本地搜索只會(huì)產(chǎn)生三個(gè)搜索結(jié)果，而這三個(gè)搜索結(jié)果是根據(jù)信息的詳細(xì)程度篩選出的。
根據(jù)鴿子更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？（如果你是做本地local的公司）
優(yōu)化你的谷歌地圖，添加商家信息并在Google Plus中添加本地信息。
在你的英文網(wǎng)站上重點(diǎn)標(biāo)明你的業(yè)務(wù)所在位置。
盡可能讓你的位置數(shù)據(jù)準(zhǔn)確并全部強(qiáng)制谷歌收錄。
投入時(shí)間和精力做和Yelp有關(guān)的評(píng)論。
使用谷歌分析找出回頭客的所在位置，并針對(duì)這些區(qū)域優(yōu)化你網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。
蜂鳥相對(duì)于企鵝和熊貓?jiān)谒惴ㄖ刑砑恿恕皩?duì)話式搜索”。
該算法主要優(yōu)化的是長(zhǎng)尾搜索，而不是某個(gè)關(guān)鍵詞搜索。
目的就是提供與搜索者的意圖最匹配的搜索結(jié)果。
在蜂鳥更新之前，有不少人會(huì)做關(guān)鍵詞填充和關(guān)鍵詞定位，這就導(dǎo)致排在SERP前面的可能都是一些低質(zhì)量的垃圾網(wǎng)站。
就蜂鳥算法而言，它是在幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容排名靠前，提高訪客的用戶體驗(yàn)。
說(shuō)到這就不得不佩服谷歌的公平性，而某度娘，我就不想吐槽了。
由于蜂鳥注重的是句子而不是關(guān)鍵詞，所以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的使用可能會(huì)比以往都更加重要。
如果你不知道什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？一燈先為大家簡(jiǎn)單解釋下。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特征是比較長(zhǎng)，往往是由2~3個(gè)詞組成，甚至更多。
根據(jù)蜂鳥更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
擴(kuò)充你的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞儲(chǔ)備，使內(nèi)容多樣化，而不是僅僅依靠從谷歌AdWords獲得的短尾關(guān)鍵詞。
使用社交媒體工具Awario來(lái)研究某個(gè)關(guān)鍵詞的覆蓋范圍（比如你的品牌名稱，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，行業(yè)術(shù)語(yǔ)等等），并了解你的潛在客戶在社交媒體里是如何談?wù)撨@些事情的。
在標(biāo)題和描述中加入關(guān)鍵字后，盡量把句子說(shuō)通順。
海盜更新意在防止有大量版權(quán)侵權(quán)報(bào)告的網(wǎng)站仍然在谷歌搜索中排名很好。
大多數(shù)受影響的網(wǎng)站都是有名的大網(wǎng)站。
比如為訪客提供盜版電影，音樂(lè)和書籍的下載網(wǎng)站。
根據(jù)海盜更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
未經(jīng)版權(quán)所有者許可，請(qǐng)不要盜版侵權(quán)并用于商業(yè)用途。
就算你發(fā)布廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和身份掩蓋的鏈接，谷歌一樣會(huì)偵測(cè)的出來(lái)。
做仿站的，你還是另辟蹊徑吧，比如做黑頁(yè)，轉(zhuǎn)頁(yè)，facebook廣告，不過(guò)都不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
企鵝更新是在熊貓之后谷歌算法里最大的更新。
谷歌為什么要做企鵝更新？
在企鵝更新之前，許多英文網(wǎng)站為了能獲得更好的排名，使用黑帽技術(shù)（低質(zhì)量反鏈）來(lái)做快排，這種不道德的行為對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言簡(jiǎn)直是毀滅性的打擊。
于是谷歌推出企鵝更新懲罰垃圾鏈接，專門打擊垃圾郵件鏈接和操縱性鏈接建設(shè)。
低質(zhì)量鏈接始于熊貓算法，而企鵝是熊貓之后的升級(jí)版。
主要的懲罰范圍是：
有大量低質(zhì)量垃圾鏈接的網(wǎng)站。
純粹為SEO鏈接（PBN）而建的網(wǎng)站。
付費(fèi)鏈接。
過(guò)度優(yōu)化的錨文本鏈接。
根據(jù)企鵝更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
谷歌不太可能為一到兩個(gè)垃圾鏈接去懲罰一個(gè)網(wǎng)站，所以請(qǐng)控制你反鏈的數(shù)量和質(zhì)量。
如果你之前做了大量垃圾鏈接，請(qǐng)與你當(dāng)時(shí)購(gòu)買鏈接的網(wǎng)站管理員聯(lián)系，請(qǐng)他們刪除你的垃圾鏈接。
2010年，以Demand Media和http://Answers.com為首的兩家公司基于某個(gè)公式，每天盜取其它網(wǎng)站的上萬(wàn)條內(nèi)容和N百個(gè)利基，再通過(guò)社交媒體去做病毒營(yíng)銷，靠谷歌廣告賺大錢。
說(shuō)白了就是轉(zhuǎn)文不注明出處，還標(biāo)明是自己的。
但凡有名的SEO大師以前或多或少都干過(guò)這個(gè)事情，但如果你現(xiàn)在去看他的網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的網(wǎng)站現(xiàn)在連個(gè)廣告位都沒(méi)有。
毫無(wú)疑問(wèn)，像這樣公然挑釁谷歌，賺谷歌錢的行為，谷歌是不會(huì)不聞不問(wèn)的。
2011年2月24日，谷歌發(fā)表了一篇長(zhǎng)文并發(fā)布了熊貓更新，大致內(nèi)容如下：
此更新的目的是降低低質(zhì)量網(wǎng)站的排名。
直接從其它網(wǎng)站復(fù)制內(nèi)容是不可取的。
谷歌會(huì)為高質(zhì)量的網(wǎng)站提供更好的排名。
根據(jù)熊貓更新，如何改進(jìn)你的外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站？
檢查你網(wǎng)站上是否有重復(fù)內(nèi)容。
不要直接復(fù)制其它英文網(wǎng)站上的內(nèi)容。
如果你懷疑你的內(nèi)容被其他人復(fù)制，請(qǐng)用Copyscape進(jìn)行檢查。
請(qǐng)不要去做垃圾鏈接建設(shè)，也就是不要去購(gòu)買反鏈。
谷歌算法更新對(duì)于想要做英文SEO的人來(lái)說(shuō)是基礎(chǔ)，是規(guī)則，是入門，如果不懂谷歌的規(guī)則，那你的英文SEO之路勢(shì)必會(huì)磕磕絆絆，一路坎坷。
請(qǐng)各位朋友注意本文提到的幾個(gè)重大更新，很多不懂的人還停留在熊貓和企鵝更新之前，那都是8年前的事情了。
最后奉勸那些買外鏈，想作弊，想快排的人，黑帽已死，白帽還在，若要SERP，請(qǐng)?zhí)ぬ?shí)實(shí)做內(nèi)容，做關(guān)鍵詞調(diào)研，做SEO細(xì)節(jié)處理和高質(zhì)量反鏈。
認(rèn)真拜讀中！
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