啥也不懂的外貿新手怎么做英文SEO？
就這個問題的答案只能用雙百方針來形容，那就是百家爭鳴，百花齊放。
稍微查過這個問題的人會發(fā)現，有些答案的差異性很大，甚至能南轅北轍，why？
因為回答者是基于當年的谷歌算法來回答的！而谷歌算法一直在改變，且從未停止過。
說到這我就想起一位做望遠鏡英文獨立站的小哥，一年365天，天天在某個Q群里發(fā)消息要換友鏈。
我勒個X??！換友鏈隨著谷歌算法的更新已經沒什么用了好吧。
哎！誰叫他沒關注我呢，愿傻人自有傻福。
每個互聯網平臺都有自己的規(guī)則和玩法，就谷歌而言，它的規(guī)則玩法叫谷歌算法。
谷歌算法是一個非常復雜的系統(tǒng)，每年都會改變數百次。
對于想做英文SEO的人而言，不管你看了誰的書，也不管你買了誰的培訓，在做SEO之前，請先了解最新的谷歌算法。
對于已經在做英文SEO的人而言，請重視被證實的谷歌重大更新，并根據算法優(yōu)化自己的網站和排名，別自己流量掉了都不知道為什么。
只有跟上算法更新節(jié)奏，你的英文SEO之路才會順風順水，并最終獲得流量和排名。
至于有哪些谷歌算法值得大家關注，我整合了一份谷歌多年來的算法更新列表，希望大家都看下，不要像文中提到的那位小哥一樣，每天都在做沒有意義的事情。
谷歌大部分的算法更新變化都很小，但偶爾也會出現一次大變化，并直接影響你的SERP排名，比如：
廣泛核心算法
馬加比
弗雷德
負鼠
RankBrain
移動友好
鴿子
蜂鳥
海盜
企鵝
熊貓
由于算法更新實在太多，本文只介紹已被谷歌證實的最新更新，和以前的重大更新，希望大家希望。
3月12日，谷歌通過Twitter證實 ，一周前推出了“廣泛的核心算法更新”。
廣泛核心算法更新是谷歌今年年初最大的一次更新，上一次大更新要追溯到2017年12月。
細節(jié)方面谷歌沒有做過多說明，但透露了一點，那就是為了幫助以前那些內容十足卻沒什么好排名的頁面而做，并建議原創(chuàng)作者請繼續(xù)制作出更多優(yōu)質的內容，排上去是遲早的事情。
就個人的看法，谷歌2015年就引入了Rankbrain，這使谷歌變得更聰明，目的就是使用AI來理解用戶意圖和內容。
因此，作為一名外貿獨立站站長，你今后的策略應該是確保你的網頁內容能足夠滿足訪問者，只有高質量的內容才能推動流量并提高你的谷歌搜索排名。
同時你還要了解訪客的意圖，有人使用谷歌是有原因的，無論他們需要一些信息或需要購買東西，又或學習知識。
至于排不排的上去，谷歌會考慮你網站的點擊率，停留時間，跳出率和社交分享率，這幾個指標是你在發(fā)布高質量內容之外需要考慮的東西。
什么樣的內容是高質量內容？首先頁面設計和顏色搭配要符合歐美風格，頁面首段內容要吸引人，能滿足用戶的訪問意圖。
根據廣泛核心算法更新，如何改進你的外貿獨立網站？
通過內容本身來回答你的網站訪問者可能想要問的問題。
當你看到流量或SERP排名下降時，請一定在特定的時間間隔內持續(xù)更新新內容。
把精力花在改善網站內容和怎么為訪問者提供價值上，鏈接建設如果已經做了就不要再花更多的精力在上面，因為這次更新打擊的就是過度優(yōu)化鏈接建設，而不注重頁面內容的網站。
提高點擊率并降低跳出率，請使用AMP。
國外一些獨立站站長反應，他們的網站在2017年12月12日至14日期間遭到谷歌更新影響。
谷歌在這段時間內也確認了核心算法的一些微小變化，普遍對這次更新的看法是與移動優(yōu)先相關。
馬加比更新，英文名Maccabees，源于馬加比王朝，一燈的個人感覺這個詞的命名和猶太教有關，不知道國外哪位高人起的，但起名的人一定很崇拜共濟會和羅斯柴爾德家族，你懂的。
馬加比更新主要針對的是做關鍵字排列的網站，比如旅游類網站。
什么是關鍵字排列？
就是在不同頁面上做多個關鍵字組合，我用三亞的酒店來舉例，以前做關鍵詞排列的人會這樣做。
豪華酒店在三亞
經典酒店在三亞
三亞的便宜酒店
這種關鍵字組合的技巧是一個舊技術，主要用于房地產和旅游網站。因為關鍵字的搜索量很高，如果通過上述關鍵字排列堆積實現了首頁排名位置，那就有可能獲得大量的流量。
簡單的說就是用一大堆有關系的關鍵詞組合去堆很多很多的landing page，百度上有很多這樣的站，如果你是做旅游，房地產的SEO專員，用這個辦法去做百度快排是有用的，這是一個小秘密。
根據馬加比更新，如何改進你的外貿獨立網站？
不要純粹為了定位某些關鍵字而創(chuàng)建很多重復，低質量內容的頁面。
關鍵字定位雖然很重要，但不要只專注于關鍵字，還要考慮用戶體驗。
把你的副關鍵詞全部放到H標簽里，這樣就算只是一個頁面也能做關鍵詞排列。
Fred這個名字來自Google的Gary Illyes，他開玩笑地建議將這次更新命名為“Fred”。
為啥是開玩笑，因為Fred（弗雷德）這個人你們都認識，他就是摩登原始人的男1號。
2017年3月7日至8日左右，有很多傳言谷歌正在進行某種算法更新，隨后也被谷歌證實。
弗雷德一夜之間讓70多個大網站排名下降，而這些網站都是依靠AdSense收入生存的網站，許多網站的排名下降幅度高達60％，大部分網站的流量下降90％。
賺谷歌的錢是沒那么好賺的！
無數人在谷歌官方論壇上留言流量大幅下降，不像企鵝，熊貓或蜂鳥，這個算法更新是由針對性的。
打擊的就是低質量內容網站，很多國外網站創(chuàng)建的唯一目的就是是做AdSense，在獲得大量流量后實現收入最大化，而不是幫助訪客解決他們遇到的問題。
對于一個英文網站，高質量內容對于關鍵詞排名至關重要，低質量內容不會有好的用戶體驗，如果再瘋狂的做一些廣告，那跳出率就會變的奇高。
還有就是很多人會做N多的反向鏈接和關鍵詞填充，反向鏈接不是不好，但優(yōu)化過度就有作弊的嫌疑。
我想了下，都是被BD帶歪了，你們只看到了他做反向鏈接，根本沒注意到他內容的排版和質量有多高！用戶體驗有多好！而這些他本人是不會說的，懂不！而你看到的只是一部分。
BD既然敢公布出來，這么多的人去模仿，那就意味著他的玩法谷歌勢必會有針對性的做調整和修復。
根據弗雷德更新，如何改進你的外貿獨立網站？
把你的內容改寫為高質量的深層內容。
如果你是做AdSense的，請刪除不合理的廣告并增強用戶體驗。
確保你的獨立站支持移動端，因為移動不友好代表用戶體驗差。
使用反向鏈接垃圾郵件工具或檢查器避免過多的inapt反向鏈接，這樣才會有活路。
在2016年9月1日，谷歌悄悄發(fā)布了一個新的更新，那就是負鼠更新。
與其他更新不同，負鼠更新只影響本地搜索結果，這意味著local SEO的競爭程度將變得更加白熱化。
說到這，可能有朋友想問local SEO是什么？我先為大家簡單解釋下。
local SEO中文名是本地搜索引擎優(yōu)化，在過去幾年中發(fā)展勢頭迅猛，它專注于提供與搜索者當前位置相關的結果。
如果你在谷歌上搜索西餐廳，谷歌會為你顯示離你最近的西餐廳，并會在搜索結果中顯示谷歌地圖，并標明該西餐廳的地址。
負鼠更新有哪些明顯的變化？
搜索者的地理位置正在影響你網站的排名，離你越遠的人，他們找到你的難度就越大。
谷歌正在過濾相同的地址，比如你是某個大廈12樓的設計公司，而在30樓還有另一家設計公司。負鼠更新后，當有人搜設計公司時，搜索結果只會顯示SEO做的好的那家公司，而不會兩家都顯示。
根據負鼠更新，如何改進你的外貿獨立網站？（如果你是做本地local的公司）
在谷歌地圖里點擊添加自定義。
指定首選位置（因為負鼠主要受影響的是搜索者的位置，所以最好把街道地址和郵政編碼填的越詳細越好）。
在網站的不同頁面上使用多個關鍵字排列，或者選擇搜索最高的關鍵詞組合來做著陸頁。
RankBrain是一種人工智能AI程序，用于幫助谷歌處理搜索查詢。
如果RankBrain發(fā)現一個陌生的詞，它會立即使用AI搜索與這個詞相關的詞，再相應地去過濾結果。
谷歌使用RankBrain是為了給搜素者提供最有用的搜索查詢結果，以及最適當和最相關的內容。
據推測，RankBrain可以以某種方式總結一個網頁的內容，評估搜索結果的相關性，并逐步改進搜索結果的匹配程度。
還有就是RankBrain會部分依賴于傳統(tǒng)的SEO因素，比如鏈接和站內優(yōu)化。
但也會考慮其他特定的查詢因素，識別頁面上的相關特征，并將結果分別排列在SERP中。
根據RankBrain更新，如何改進你的外貿獨立網站？
最大化的去優(yōu)化你網站的用戶體驗，這樣你的SERP排名才不會靠后。
查看谷歌分析上的指標，尤其是跳出率和在線時間，對指標較差的頁面進行用戶體驗優(yōu)化。
可以考慮對有問題的頁面做A/B測試，用于查看哪些改變會帶來更好的結果。
2015年，Google推出了首個主要的移動相關搜索算法更新。
起初，移動友好更新對許多網站的移動排名影響不大。
但隨著響應式設計網站越來越流行和移動端流量越來越大，這次更新達到了預期的效果。
那就是所有網站必須重視移動端，因為就移動搜索而言，誰的英文網站支持移動端，誰就有排名優(yōu)先權。
以下幾方面是這次更新的主要內容。
移動友好更新只影響移動搜索，傳統(tǒng)的PC端搜索不受影響。
它只針對能使用谷歌搜索的國家和地區(qū)。
根據移動友好更新，如何改進你的外貿獨立網站？
請先確認你的英文網站是否支持移動端，可以用谷歌移動端測試檢測。
建站時請一定使用響應式設計的源代碼，比如用wordpress就是一個很好的選擇。
robots.txt請不要亂屏蔽URL，否則會影響到JavaScript和CSS。
鴿子更新是谷歌發(fā)布的一個本地搜索算法更新，旨在提供更好的本地搜索結果，并增強了位置和距離的排名參數。
與企鵝和熊貓更新不同的是，它不是基于懲罰的更新，只是更改了本地搜索排名算法。
新算法的目的就是本地搜索排名優(yōu)先。
為本地查詢提供更有用、更相關、更準確的搜索結果。因此，本地企業(yè)可能會因為此更新導致網站流量增加或減少。
谷歌為什么要發(fā)布鴿子更新？
鴿子的一個明顯結果就是搜索結果中出現的企業(yè)數量。
在鴿子更新推出之前，搜索結果中會出現一個包含7家企業(yè)左右的列表，以及他們的地址，營業(yè)時間和星級。
但鴿子更新之后，本地搜索只會產生三個搜索結果，而這三個搜索結果是根據信息的詳細程度篩選出的。
根據鴿子更新，如何改進你的外貿獨立網站？（如果你是做本地local的公司）
優(yōu)化你的谷歌地圖，添加商家信息并在Google Plus中添加本地信息。
在你的英文網站上重點標明你的業(yè)務所在位置。
盡可能讓你的位置數據準確并全部強制谷歌收錄。
投入時間和精力做和Yelp有關的評論。
使用谷歌分析找出回頭客的所在位置，并針對這些區(qū)域優(yōu)化你網站的用戶體驗。
蜂鳥相對于企鵝和熊貓在算法中添加了“對話式搜索”。
該算法主要優(yōu)化的是長尾搜索，而不是某個關鍵詞搜索。
目的就是提供與搜索者的意圖最匹配的搜索結果。
在蜂鳥更新之前，有不少人會做關鍵詞填充和關鍵詞定位，這就導致排在SERP前面的可能都是一些低質量的垃圾網站。
就蜂鳥算法而言，它是在幫助優(yōu)質內容排名靠前，提高訪客的用戶體驗。
說到這就不得不佩服谷歌的公平性，而某度娘，我就不想吐槽了。
由于蜂鳥注重的是句子而不是關鍵詞，所以長尾關鍵詞的使用可能會比以往都更加重要。
如果你不知道什么是長尾關鍵詞？一燈先為大家簡單解釋下。
長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是由2~3個詞組成，甚至更多。
根據蜂鳥更新，如何改進你的外貿獨立網站？
擴充你的長尾關鍵詞儲備，使內容多樣化，而不是僅僅依靠從谷歌AdWords獲得的短尾關鍵詞。
使用社交媒體工具Awario來研究某個關鍵詞的覆蓋范圍（比如你的品牌名稱，競爭對手，行業(yè)術語等等），并了解你的潛在客戶在社交媒體里是如何談論這些事情的。
在標題和描述中加入關鍵字后，盡量把句子說通順。
海盜更新意在防止有大量版權侵權報告的網站仍然在谷歌搜索中排名很好。
大多數受影響的網站都是有名的大網站。
比如為訪客提供盜版電影，音樂和書籍的下載網站。
根據海盜更新，如何改進你的外貿獨立網站？
未經版權所有者許可，請不要盜版侵權并用于商業(yè)用途。
就算你發(fā)布廣告知識產權保護和身份掩蓋的鏈接，谷歌一樣會偵測的出來。
做仿站的，你還是另辟蹊徑吧，比如做黑頁，轉頁，facebook廣告，不過都不是長遠之計。
企鵝更新是在熊貓之后谷歌算法里最大的更新。
谷歌為什么要做企鵝更新？
在企鵝更新之前，許多英文網站為了能獲得更好的排名，使用黑帽技術（低質量反鏈）來做快排，這種不道德的行為對其他競爭對手而言簡直是毀滅性的打擊。
于是谷歌推出企鵝更新懲罰垃圾鏈接，專門打擊垃圾郵件鏈接和操縱性鏈接建設。
低質量鏈接始于熊貓算法，而企鵝是熊貓之后的升級版。
主要的懲罰范圍是：
有大量低質量垃圾鏈接的網站。
純粹為SEO鏈接（PBN）而建的網站。
付費鏈接。
過度優(yōu)化的錨文本鏈接。
根據企鵝更新，如何改進你的外貿獨立網站？
谷歌不太可能為一到兩個垃圾鏈接去懲罰一個網站，所以請控制你反鏈的數量和質量。
如果你之前做了大量垃圾鏈接，請與你當時購買鏈接的網站管理員聯系，請他們刪除你的垃圾鏈接。
2010年，以Demand Media和http://Answers.com為首的兩家公司基于某個公式，每天盜取其它網站的上萬條內容和N百個利基，再通過社交媒體去做病毒營銷，靠谷歌廣告賺大錢。
說白了就是轉文不注明出處，還標明是自己的。
但凡有名的SEO大師以前或多或少都干過這個事情，但如果你現在去看他的網站，你會發(fā)現他們的網站現在連個廣告位都沒有。
毫無疑問，像這樣公然挑釁谷歌，賺谷歌錢的行為，谷歌是不會不聞不問的。
2011年2月24日，谷歌發(fā)表了一篇長文并發(fā)布了熊貓更新，大致內容如下：
此更新的目的是降低低質量網站的排名。
直接從其它網站復制內容是不可取的。
谷歌會為高質量的網站提供更好的排名。
根據熊貓更新，如何改進你的外貿獨立網站？
檢查你網站上是否有重復內容。
不要直接復制其它英文網站上的內容。
如果你懷疑你的內容被其他人復制，請用Copyscape進行檢查。
請不要去做垃圾鏈接建設，也就是不要去購買反鏈。
谷歌算法更新對于想要做英文SEO的人來說是基礎，是規(guī)則，是入門，如果不懂谷歌的規(guī)則，那你的英文SEO之路勢必會磕磕絆絆，一路坎坷。
請各位朋友注意本文提到的幾個重大更新，很多不懂的人還停留在熊貓和企鵝更新之前，那都是8年前的事情了。
最后奉勸那些買外鏈，想作弊，想快排的人，黑帽已死，白帽還在，若要SERP，請?zhí)ぬ崒嵶鰞热荩鲫P鍵詞調研，做SEO細節(jié)處理和高質量反鏈。
認真拜讀中！
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